圖：「肚子裏有墨水」的slogan海報之一

　　英雄牌雞尾酒、老乾媽衛衣、大白兔香水……依靠互聯網和大數據的推動，許多老字號的國貨品牌近年迎來了現象級的回歸與復興，「made in China」不再是低劣製造業的代名詞，而是國際品質、接軌時尚潮流。買國貨、用國貨、曬國貨，也逐漸成為年輕人的一種新的日常生活方式。數據顯示，在2019年中國品牌日當天，天貓國潮全場總銷售額突破2.1億元（人民幣，下同），下單買家數超過78萬。\大公報記者 俞晝（文、圖）

　　書到用時方恨少，恨不得把「墨水」都喝進肚子裏？繼2018年與「國民香水」六神合作推出花露水味的雞尾酒後，RIO（銳澳）與老字號品牌英雄合作，推出的「墨水」味雞尾酒禮盒（2瓶雞尾酒+1瓶英雄牌墨水），開售1分鐘即售罄，成為2019中國品牌日當之無愧的「銷售明星」。

　　肚子裏有「墨水」成真

　　「80後、70後在小的時候，媽媽用六神花露水洗澡，孩子會問媽媽六神可不可以喝？於是，我們便有了『喝』六神的想法。」RIO數字零售事業部總監唐慧敏向記者回憶了爆款的產生經過，有了想法，在天貓「國潮行動」項目組的撮合下，推出了產品。「當時發售一萬組（兩萬瓶），在天貓上，預售的5000組產品17秒售罄。」

　　在這樣的背景下，與英雄的合作應運而生。唐慧敏坦言，「最早想到的產品slogan就是肚子裏有墨水，然後根據slogan再去設計海報、廣告片，並在各大論壇裏製造相關話題，甚至在禮盒還未推出前就登上了熱搜，吸睛效果不凡。」

　　對於1931年建廠的老字號品牌──英雄鋼筆來說，它曾有過兩次輝煌時期。第一次是「英雄趕派克」時期，1958年，英雄用9個月研發出了「英雄100」鋼筆，從抗漏、圓滑度、間歇書寫等11項指標上都趕上了美國品牌派克，風靡一時。第二次則是，上世紀八、九十年代，在藍色滌卡上衣口袋中插一支英雄鋼筆，是文化人士和幹部的代表性打扮，也是饋贈親友的「奢侈品」。

　　然而，英雄也曾沒落。隨着市場經濟發展，競爭品越來越多，再到中性筆的崛起，英雄走向下坡路。2012年，英雄金筆廠曾想以資產評估後的250萬元價格轉讓企業49%股權引進戰略投資者。一時間，「英雄250萬賤賣49%股份，不敵上海一套房」的新聞鋪天蓋地，唱衰聲一片。

拓線上業務 贏回年輕人

　　如何重新贏回年輕人的心？英雄決定從「觸網」開始做起。2015年，英雄金筆廠成立電商部，開設了天貓旗艦店拓展線上業務。「在互聯網時代創新，可以充分得到互聯網平台數據上的幫助。」上海英雄金筆廠有限公司總經理董文斌舉例道，過去英雄鋼筆更偏男性的剛硬，但通過天貓數據發現，使用鋼筆的女性用戶很多，於是，一款針對女性用戶產品就誕生了。

　　英雄聯合施華洛世奇於2017年推出了一款高端水晶鋼筆，半年內拉動了30%的增長。隨後，通過天貓牽線搭橋，英雄開始與卡地亞珠寶設計師Charline Ayme合作，推出一款中國風鋼筆──筆身融合了中國竹子和法國巴黎杜樂麗花園的柱子特徵，筆尖採用卷軸樣式。

　　嘗到了成功的甜頭後，英雄在創新與跨界合作的步子開始邁得更大。2018年，英雄鋼筆與電影《流浪地球》合作IP形象，設計了三款產品，隨着電影拿下票房冠軍，英雄鋼筆聯名筆在兩個月的時間裏便銷售了1.8萬支。

　　董文斌表示，英雄未來會在設計上、產品上、營銷渠道上都擴展多領域，跨界合作，把英雄的產品從書寫性，功能性延伸到文化性，能夠深入到生活當中。「我們要讓消費者不認為是在買筆，而是在買生活的感情，有生命力，這樣才能把我們的產品延伸下去。」