正值暑期，旅遊成為很多家庭的主題詞。其中，更是有不少人選擇了出境遊。

　　近日，馬蜂窩旅遊網與中國旅遊研究院共同成立的「自由行大數據聯合實驗室」發布了《「一帶一路」：中國出境自由行大數據報告2019》(以下簡稱「報告」)，總結了中國出境遊市場六大發展趨勢。

　　馬蜂窩旅遊網行銷策略總經理趙冉說，中國遊客出境自由行呈現出更高頻、更深度的特徵——在旅行的廣度上，目的地選擇更加多樣化，出行頻次大幅提升；在旅行深度上，個性化、定制化、品質化的旅行產品和服務正在成為主流，日益多元化的需求正在促進中國旅遊休閑消費的新升級。

　　「一帶一路」倡議的提出，推動了中國與相關國家和地區的旅遊合作，讓中國遊客更加關注和了解這些國家的風土人情和旅遊資源，並在出行時優先選擇「一帶一路」相關旅遊目的地。今年上半年，「一帶一路」相關國家中，卡塔爾和緬甸的旅遊熱度漲幅也超過100%。此外，中俄建交70周年之際，俄羅斯旅遊熱度環比上漲29%。

　　出境遊的另一助推力量來自影視娛樂IP。熱門影視劇的「帶貨」能力在克羅地亞表現得尤為突出，熱播劇《權力的遊戲》使克羅地亞在中國的知名度迅速提升，一躍成為出境遊熱門目的地之一。影迷和劇迷們熱衷於打卡「同款取景地」，更多遊客則從這些影視綜藝中尋找旅行靈感。

　　出境遊目的地選擇多樣化，「小眾」比「網紅」更受歡迎。隨着目的地選擇範圍不斷拓寬，中國遊客的足跡已經遍布全球各大洲、超過60000個目的地。在目的地選擇上，中國的年輕遊客越來越熱衷於去往「小眾」地方。無論是塞舌爾、格魯吉亞這樣小眾目的地國家，還是泰國、馬來西亞等熱門國家的小眾城市，都受到了年輕旅行者的青睞。

　　市場下沉明顯，二三線城市出境遊消費崛起。隨着國民收入普遍增長，二三線城市乃至更多下沉市場的出境遊需求穩步提升，成為出境遊客源市場的重要增長點。

　　杭州、成都等新一線城市已經成為泰國、斐濟等部分目的地重要客源城市，各大目的地國家的客源市場均出現明顯分化。東南沿海地區遊客更傾向于前往東南亞和南亞國家，東北地區遊客對海島目的地情有獨鍾，拉薩成為尼泊爾的重要客源城市，歐洲國家則吸引了大量東部沿海的遊客。

　　旅行方式個性化，深度游需求增強。當越來越多的年輕人走出國門，中國人的旅行方式也正在發生變化。休閑度假和深度體驗正在取代以購物為主的觀光遊，中國遊客對于「文化旅遊」的關注度也顯著提升。馬蜂窩大數據顯示，2019年上半年，「博物館」的搜索次數上漲41%，「購物」的搜索量則下降了11%。

　　個性化和定制化旅行成為年輕人熱衷的出行方式，2019年1月份至5月份，馬蜂窩定制游服務人次同比增長217%。相關數據還顯示，在今年7月份馬蜂窩暑期大促期間，平台境內定制游訂單增幅達到184%，境外定制游同比上漲153%，以一站式服務、個性化體驗為核心的定制游快速增長。