全城矚目的年度盛事渣打香港馬拉松2026，將於明年1月18日舉行。作為香港一年一度最多人參與的體壇盛事，多年來，渣馬獲大型體育活動事務委員會頒授香港「M」品牌認可，是眾多獲「M」品牌認可的項目中，最成功的體育盛事。
自1997年起20多年來，除了因新冠疫情停辦，渣馬一直是城中體育盛事，是香港一張名片。亮麗體育名片的建立，依靠多年累積，今日才能吸引這麼多贊助商支持。
「M」品牌認可條件，是在不斷優化及改變之中，曾經出現某些獲得「M」品牌認可的項目成效未如預期，故「M」品牌認可標準需要不斷優化，目的是讓公帑用在刀刃上。
近日，政府完成「M」品牌計劃檢討，新一輪優化措施包括聚焦國際公開賽事，調整評分標準，特別考慮推廣體育發展、旅遊及本地經濟效益；並因應申請的評分決定每項活動的資助上限。
「M」品牌計劃聚焦國際公開賽事方向正確，國際公開賽事已具備知名度，便於吸引商業贊助，對推廣體育發展，促進旅遊及經濟創造多贏，避免過去獲批項目效果不盡人意的情況出現。
