大公网3月19日讯（记者 夏微）19日，贝恩公司发布的年度《中国奢侈品市场研究》显示，2018年中国奢侈品市场整体销售额延续了2017年破纪录的增长，增速连续第二年达到20%。此外，2018年，中国消费者在内地的奢侈品消费比例由2015年的23%上升至27%，预计到2025年，将达到50%。

　　不过值得一提的是，尽管中国奢侈品市场整体上保持强劲增长，但对奢侈品牌来说，不同品牌之间差异巨大。领先奢侈品牌增长超过25%，也有品牌稍显落后，增速低于10%。虽然中国消费者在奢侈品消费上的支出越来越高，但他们的口味也变得更加挑剔，抓住和迎合消费者需求，成了奢侈品牌制胜关键。

　　贝恩公司全球合伙人、报告作者布鲁诺表示，促进整个奢侈品行业蓬勃发展的因素包括了千禧一代不断提升的消费能力，以及全球各大奢侈品牌通过数字营销和社交媒体红人营销，对消费者进行持续不断的渗透等。“相比世界上其他国家，中国奢侈品消费者的平均年龄更低。千禧一代依旧是中国奢侈品市场发展的主动力。”

　　其中，就千禧一代来说，23至38岁的消费者对奢侈品不仅有消费意愿，也有足够的消费能力。有公开报告指，中国千禧一代的住房拥有率高达70%，是美国的两倍。他们对奢侈品非常了解，对高级时装和运动服饰之间的跨界合作的创新潮流趋之若鹜。

　　另一边，数字化互动和线上销售愈发重要。尽管化妆品之外的许多品类的线上渗透率仍然处于较低水平，但销量却在不断加速上升。2018年，线上渠道的奢侈品销售额实现了27%的增长，而数字化营销活动占目前中国市场奢侈品品牌营销预算的50%以上。

　　贝恩方面提出，2018年，奢侈品在电商领域的交易也颇为活跃，形成了三类新兴的奢侈品线上生态系统——围绕品牌官网建立的生态系统；京东/Toplife/Farfetch/寺库组成的生态系统；以及阿里巴巴/天猫奢侈品频道Luxury Pavilion/YNAP（Yoox Net-a-Porter）/魅力惠组成的生态系统。

　　对于2019年中国奢侈品市场的预测，贝恩方面称，虽然中国奢侈品市场销售额将保持健康增长，但想要再次达到20%的增速难度较大。2019年，中国奢侈品市场增速很有可能将会稍微放缓。