大公网11月27日讯（记者 夏微）27日，贝恩公司发布的《2018中国购物者报告，系列二》指出，2018年上半年中国快消品行业步入整体增长放缓期，城市购物者的快速消费品总支出仅增长3.3%。同时，本土新生势力品牌正在展露头角，6%的市场份额，销售额增长贡献却高达20%。

　　报告分析了中国快消品行业46个本土新生势力品牌的表现，研究发现，大多数新生势力品牌较所属品类的领导品牌而言规模较小，约半数品牌的年销售额在1亿至5亿元之间；67%的新生势力品牌较所属品类的平均增速至少快2倍；新生势力品牌对所属品类的增长贡献显著——2015至2017年间，虽然这些品牌在它们造成颠覆的33个品类中仅占约6％的市场份额，对销售额的增长贡献却高达20%。

　　报告指，本土新生势力品牌在销售额方面的增长，约80%源自销量增长，其余20%源于价格增长。渗透率则成为本土新生势力品牌市场份额的最重要推动因素。“他们通过扩大分销网络实现销售增长，此外，一些特定品类还能通过消费升级满足中产阶级消费者的需求而非增加销量来提升销售额。比如百雀羚，2015至2017年间，其护肤品的平均售价提高了18%。”

　　此外，贝恩方面表示，2018年第三季度的中国快消品城镇购物者总支出增长达5.1%，而四季度由于“双11”因素的影响，或更为客观。总体预期，2018年全年的增长要远高于去年的4.3%。