圖：消費群體趨年輕化，小眾品牌受歡迎 大公報記者夏微攝

　　記者在與品牌設計師的溝通中發現，除了明星效應與潮流趨勢外，「定製化」、「故事性」、「質感佳」成為內地消費群體目前的普遍需求。

　　以入駐上海恆隆廣場的GGDB為例，該意大利品牌早在2001年便已成立，可直至近兩年才被國人知曉並迅速竄紅。除了明星效應外，GGDB方面表示，中國消費者越來越懂時尚。「中國是全球最大的市場之一，隨着近年來消費者對於時尚敏銳度的提升，以及獲取流行信息的渠道的多元化，他們更願意嘗試與接受低調且有個性的品牌。」

　　「我是在時尚推文裏知道這個『小髒鞋』的，因為它看上去髒髒的，穿出去不會扎眼，很低調，而且它的款式很多，可以根據自己的風格去搭配」，購買過GGDB鞋子的張小姐笑言，比起拎着LV包包擠地鐵，穿着小髒鞋的日常城市生活看上去更和諧一點吧，真的懂品牌的人自然一眼就知道這件商品的價值。

　　記者獲悉，自入駐恆隆廣場後，目前GGDB的銷售穩定成長，限量款的休閒鞋銷售比例明顯增加，例如去年是其休閒運動鞋誕生十周年之際，GGDB特別推出限量款奢華膠囊系列1000件，去年10月13日僅在全球旗艦店及官網同步發售，上海恆隆不到兩天的時間內就已售罄。

　　另一邊，時尚買手和潮流博主群體的崛起也為消費者提供了更為理性的消費觀。「我一直有看時尚芭莎、ELLE這類雜誌，現在更是關注了很多博主，他們分享的穿衣經可以幫助我減少很多不必要的投入，很快找到適合自己的風格」，上海王女士透露，以前有跟風買過一些大牌，但是買回家才發現並不適合自己。