2017年港股表現最佳的科技股，除了騰訊（00700）之外，相信手機設備股一度是大家的追捧對象，原因是手機界兩大巨頭蘋果公司（Apple Inc.）及三星（Samsung）均在今年推出他們的旗艦手機，其中不少分析更預期，iPhone X將會成為市場追捧的對象，甚至會成為蘋果公司盈利增長的重要動力。
或者三星的S8手機系列，的確可以為他們挽回不少因為Note 7問題而失去的面子，不過蘋果公司似乎沒有那麼好運，因為來自兩家市場調查公司的預測，消費者購買iPhone X及另外兩款新機iPhone 8及8 Plus的情況不似預期，而且比iPhone 7及7 Plus的情況都要差，更不要與iPhone 6及6 Plus市場出現的瘋狂情況相比較。
當然，蘋果公司的新手機銷售不似預期，其中一個原因與供應不足有關，但更大的可能是蘋果公司似乎低估了市場的要求，又或者高估了自己產品的吸引力。事實上，今年蘋果公司推出的三款新手機中，表現最令人感到失望的是iPhone X，市場預期今年至12月初，在全球所有正在使用的iPhone機型中iPhone X佔4%，而其中一個原因，是iPhone X的定價過高，可是功能卻沒有太大的驚喜。
當然，蘋果公司或者仍然有一絲的希望，就是中國消費者對iPhone X的興趣仍然很高，同時中國市場在蘋果總收入中，佔20%的份額，同時市場分析預期，蘋果公司截至本月的第四季度，iPhone X發貨量約為3000萬部，其中中國市場佔四分之一，不過問題是當華為等內地品牌手機已相繼崛起，而功能亦直逼蘋果公司的手機，但售價可能是蘋果公司手機的三分二甚至一半，那麼單靠蘋果公司名稱這個光環，在中國市場仍然可以燃燒多久？蘋果公司是否仍然可以靠中國市場而衝出重圍？
或者，蘋果公司是時候去想想，應該如何重回喬布斯（Steve Jobs）的理念正軌上，以創新、簡約、易用等產品去打動消費者，而不是單純以外形的轉變，又或者「參考」其他對手的功能，繼續欠缺創意地，消耗蘋果公司的主角光環，因為光環最終都會有耗盡的一日。當然，由於蘋果公司過去積累了大量財富，以他們手上的現金流，未來三至五年就算手機銷售量及市場佔有率持續下降，都不會影響蘋果公司的財政穩健性，可是依靠蘋果公司生存的設備股又如何？可能在第四季這些股份顯著下跌，已是一個先兆，除了印證「股價較基本因素早走半年」這個理論是正確之外，亦反映出憧憬對股價帶來的支持永遠都是短暫，最後是敵不過基本因素的洗禮。
