【大公報訊】記者李永青報道：香港是全球第二大玩具出口地，在全球具舉足輕重地位，港商獲全球買家垂青，主因是產品以優質見稱。目前，大部分港商收益來自為海外製造商和授權項目持有人進行的外判生產業務，香港玩具製造商為降低經營成本，並保持競爭力，大多在外地設立生產設施，主要位於中國內地，而他們設於香港的辦事處亦已改變職能，主要負責品質控制、管理、營銷、產品設計和生產規劃。

　　貿發局表示，業界競爭一向非常激烈，特別是在非專利產品方面，來自內地企業的競爭與日俱增。港商在內地設廠，生產能力迅速擴大，亦會壓低產品價格，影響利潤。現時，港商接到的訂單，批量通常較小，交貨期則較短。

　　逐漸開發自己品牌

　　由於香港出口商以生產高品質玩具着稱，買家包括海外業界巨頭和授權項目持有人進行外判生產業務，例如美國迪士尼（Disney）、孩之寶（Hasbro）、美泰（Mattel）和華納兄弟（Warner Bros.）、德國夏芙（Zapf），以及日本萬代（Bandai）和多美（Takara Tomy）。生產規格及產品設計通常由海外買家提供。

　　實際上，這種安排可使本地製造商盡量降低在產品設計、存貨和營銷等方面的風險。不過，香港製造商亦逐漸為客戶提供設計、工程、建模、模具、品質控制及其他技術方面等專業服務，並開發自己的品牌。香港公司的知名品牌有萬利、彩星及偉易達等。另一方面，有些製造商還出口無品牌的非專利產品。貿易公司則向不同的小型製造商採購各種非專利產品。

　　產品趨勢方面，授權玩具是全球玩具銷售的主要推動力，尤以傳統玩具為然。部分授權玩具與長青的人物角色有關，例如吉蒂貓（Hello Kitty）及米奇老鼠（Mickey Mouse），大多數授權項目仍然源自賣座電影和卡通片。大型玩具公司如美泰（Mattel）及樂高（Lego）時常為新上映電影製作「特別版」系列人物角色。近期，不少荷里活電影授權項目包括《魔雪奇緣》（Frozen）、《迷你兵團》（Minions）以及《星球大戰》（Star Wars）為授權經營商帶來空前成功。