秋天是吃栗子的季節。北京如此，東京也如此。溫暖的栗香，很容易將人代入燈火可親的家庭氛圍。日本那首知名的童謠《故鄉的秋天》（也就是鄧麗君《又見炊煙》的原曲），歌詞就有一句：「每當吃栗子，就會想起父親的笑容。」

　　而在東京大大小小的超市，「天津甘栗」隨處可見，很容易讓人誤會栗子是天津的特產。其實，華北最好的栗子，出產自河北遷西、遵化和北京懷柔等燕山山區地帶。而當年，都是從天津港集散，遠銷海外，遂成了「天津甘栗」。當然，這也說不上是「火中取栗」或者「為他人做嫁衣」，乃商業時代市場分工帶來的產物。那些八方輻輳的重鎮、大港，優先獲得了知名度。還有「天津大白菜」，其實本來大宗是來自滄州等地，之所以冠以「天津」之名，原因也跟栗子一樣。

　　又比如，「龍口粉絲」是膠東半島的馳名土特產，張煒的長篇小說《古船》，就是以龍口粉絲為題材。實際上這些粉絲主要的產地是毗鄰的招遠，但同樣是通過龍口港行銷四方，遂被「龍口」貼牌了。

　　外國也不乏這方面的例子。英語的Calico（白棉布）一詞，源自印度港口卡利庫特（Calicut），現名「科澤科德」（Kozhikode）。這是達．伽馬抵達印度的第一站，也是鄭和病逝的地方（中國古籍裏的「古裏國」，指的就是卡利庫特）。當時印度各地的棉布，大多通過卡利庫特運銷中東、歐洲，「卡利庫特的棉布比威尼斯絲綢更讓歐洲貴婦瘋狂」，以至於這個地名成了白棉布的代名詞。

　　食肆裏常見的「波士頓龍蝦」，也並非波士頓特產，產地廣泛分布在美國東北部和加拿大東部海域。但波士頓是主要的交易和物流中樞，也就佔得品牌先機。