今年暑期檔，有近百部不同題材類型的中外影片齊聚銀幕，不過走進電影院，可以發現已經很少有需要戴3D眼鏡才能觀看的3D影片，排片更多是傳統的2D版。經過市場篩選，前些年盛極一時的3D電影，正在極快退熱。
3D電影是指三維（3 Dimensions）影片，通過雙鏡頭拍攝和特殊放映技術模擬人眼視角差，配合偏振眼鏡等設備呈現立體視覺效果。屏幕上看到的電影其實是兩幅畫面疊加而成，因此看3D電影必須要戴3D眼鏡，否則會有重影。二○○九年，科幻大片《阿凡達》熱映，開啟全球3D電影熱，電影市場呈現凡大片必追求3D製作的態勢。
內地有幾年也以3D拍攝為宣傳發行噱頭，追風製作3D電影，甚至一度流行後期轉製3D。但效果並不好，一是有些低質量的3D影片沒有展現出很好的立體效果，鏡頭急速切換時，觀眾看得頭暈目眩；二是眼睛需要不斷調整焦距來適應，增加了眼睛的負擔，常常引起視覺疲勞、眼乾、遠視模糊等不適症狀，近視患者還需疊加兩副眼鏡，戴上很不舒服；三是部分影院強制消費者購買或租賃眼鏡，或者將費用加入到票價之中，導致3D電影票價畸高；四則是多數3D眼鏡看起來總是油乎乎，沒有清潔消毒或者清潔消毒不徹底，造成消費者感染眼疾，對影院3D眼鏡服務的投訴非常多。
3D電影技術前幾年太熱，一些主題公園和旅遊景區趕緊上馬相關應用，曾經到中部一個地方的地質公園旅遊，景區花大價錢製作3D科普片，還在葱葱鬱鬱的環境裏開出部分區域建了一座灰突突的新樓，裏面裝上3D播放設備和可以隨着科普片上下晃動的座椅，一頓操作花費肯定不菲，但遊客觀看體驗並不佳，很多人被晃得暈頭轉向，幾乎當場就要吐出來。如今3D電影、3D科普片都退熱，啟示以後的文化創新不能為新而新，技術只是手段，內容質量才是真正賣點。
