【大公報訊】字節跳動旗下抖音電商最新營運數據顯示，在2024年8月至2025年7月期間，該平台訂單總商品交易額（GMV）同比增長34%。其中，貨架電商表現尤為突出，GMV增速達49%，顯著高於整體水平。在今年618大促期間，抖音貨架電商GMV已逼近2000億元（人民幣，下同），佔平台總交易額比重提升至近50%，超出內部預期。

　　提供超190億補貼予商家

　　據了解，2024年抖音電商全年GMV約為3.5萬億元，同比增長30%。這表明，在當前電商行業整體增速放緩的背景下，抖音電商仍保持穩定增長態勢。

　　貨架電商的快速增長，與抖音電商持續加大對商家的補貼力度密切相關。今年以來，平台補貼策略從過去以消費者為重心，轉向更多扶持商家。數據顯示，截至8月底，抖音電商已累計為商家提供補貼超過190億元，助力商家降低成本、提升收益。同時，降佣、廣告費返還等措施也成為各大電商平台共同發力的方向。

　　2024年底，抖音電商已將降低商家經營成本列為2025年的核心目標。今年1月初，平台發布的九條商家扶持政策中，明確提出「優化算法機制」，表示將加大技術投入，提升流量分發的精準度，幫助優質內容和商品獲得更多曝光。此舉不僅能提升匹配效率，也有助降低退貨率，進一步優化商家運營成本。

　　今年3月，巨量千川整體併入抖音電商，成為其二級部門，原有兩支算法團隊也完成整合。整合後的工作重點，在於平衡商家投放回報、用戶體驗與平台整體效率。而近日，字節將大客戶、直客等擅長電商效果廣告的銷售、行業運營團隊完成到抖音電商部門的劃歸，實現了商運一體，亦便於商家對接。

　　此外，抖音電商已於一周前（9月16日）啟動為期57天的「中秋與雙11」大促。此次大促時間跨度更長，也被視為抖音電商發起新一輪增長的重要信號。