圖：啟德體育園可讓更多大型體育IP盛事在港舉行，如國際七人欖球賽等。
體育IP已逐漸成為「吸睛」和「吸金」的利器。啟德體育園的啟用，正可為香港體育IP的發展注入新動能。早前2025斯諾克世界大獎賽、香港國際七人欖球賽等大型體育IP盛事已在此落地，特區政府財政司副司長黃偉綸估計，上半年的盛事有約84萬人次旅客參與，同比增幅逾五成，預計將為香港帶來約33億元的消費額和約18億元的經濟增加值。
挖掘賽事內涵 建立粉絲連接
體育IP盛事方面，目前擁有西甲聯賽與環法自行車賽中國區獨家IP運營權的艾德韋宣（09919）早在2016年發力，其聯席主席兼行政總裁劉錦耀表示，集團正與這些IP合作，不僅是為了將賽事引入內地，更為了充分挖掘賽事及活動的核心內涵。他指，過程需全方位調動資源進行線上線下聯動推廣和深耕本地化運營，建立受眾情感連接，以培育和挖掘市場潛力。
劉錦耀坦言，內地憑藉龐大人口基數與場館資源，在大型賽事承辦上佔據優勢；而香港作為國際化樞紐，其消費群體涵蓋東南亞、日歐等高端客群，正可發揮「超級聯繫人」作用。他期待啟德體育館能成為香港發展體育IP新支點，且希望與特區政府洽談合作可能。
現時體育IP經濟已展現出顯著增長趨勢，國際授權業協會行政總裁Maura Regan認為，體育是一種高度情感連結的活動，香港可善用體育IP建立與粉絲之間的情感連結，「沒有什麼比支持自己家鄉更令人激動的事了。」她強調，要透過體育建立的品牌故事延長IP的生命周期，進一步可以與企業合作開發一整套授權計劃，相信其中蘊藏着巨大的商機。
