圖：霍汶希（左）曾在抖音直播帶貨，獲容祖兒（中）、惠英紅助陣。\網絡圖片

　　綜藝要成爆款，離不開平台的助攻。和電視台合作是傳統路徑，和抖音等視頻社交平台一起做綜藝是新的嘗試。在主打女性友情和旅行的綜藝《因為是朋友呀》中，霍汶希最先瞄準的是抖音的宣發優勢。

　　「以前用一大筆宣發費用的方式現在行不通，現在的藝人要出來，不僅要練內功、穩素質之外，如何借助平台快速有效地走入觀眾眼中，也是更大的考驗。」她說。

　　霍汶希也是抖音玩家，相比一般用戶玩抖音，她玩的時候則多了一些思考：如何用好平台，精準營銷。抖音日活用戶近6億人，借助抖音短視頻傳播的效能，精準觸達觀眾。在霍汶希看來，要有觀眾緣，在某種程度也需要把握受眾的情緒。而對大眾情緒的把握，恰恰是抖音這一平台的強項。

　　「利用抖音主場優勢進行全站引流，從而達到出圈效果。」節目播出後，在抖音的官方賬號上獲讚4571.6萬，播放38.9億次，在微博等平台也收穫近40個熱搜話題。霍汶希也都會跟進，並且在自己的相關社交平台賣力吆喝，甚至還會和旗下藝人拍片互動，邀請更多的網友一起參與。

　　讓觀眾釋放壓力

　　在節目製作過程中，霍汶希一直強調節目的立意：希望大家能從工作的壓力釋放出來，徹徹底底輕輕鬆鬆地看祖國美好河山，領略閨密人間真情。與此同時，也能看到這樣一群愛分享、愛生活的大灣區姐姐，看她們不斷去分享、不斷去鼓勵對方，讓大家進步。

　　合作中間，霍汶希也見識到了抖音深度開發項目IP的平台思維：形成一個適配於短視頻平台的IP體系。簡單來說，就是通過綜藝正片，創作短視頻，開啟藝人直播、帶貨直播甚至是原聲音樂的發布。

　　節目中途，霍汶希聯合平台為容祖兒和Twins打造了一個直播間。霍汶希說，閨密之間好物分享是很美好的感受，所以在直播間把她們日常發掘的好東西分享出來，就是一件自然的事情。

　　平台流量密碼，廣受關注。霍汶希希望貼近受眾，去觀察大眾娛樂的需求和喜好。新的網絡熱點背後，可以帶來「春江水暖鴨先知」的項目啟示。當然，項目的內容過硬也很重要，所以藝人的打造和挖掘，在新媒體時代都要不斷更新思維。