圖：KOL在父親節前推銷應節產品/網絡圖片
KOL（Key Opinion Leader，關鍵意見領袖）是營銷學概念，早期可以追溯到大眾傳播的「兩級傳播」理論中意見領袖（Opinion leadership）一詞。許多普通受眾在生活中並不經常接觸媒介上的信息，即便接觸到，也未必能達到媒介預期的效果，意見領袖是社群中具有一定權威地位的人，他們的作用是收集、過濾信息，進而對信息作出解釋、評價，以實現對受眾行為的導向。
具體到帶貨領域，KOL就是在美妝、穿搭、飲食、傢具等領域具有權威地位和廣泛受眾的人，他們和網紅（泛指在網上能累積到驚人的粉絲量）在現實中存在一定的模糊地帶。比如李佳琦在最初作為化妝品BA（專櫃美容顧問）的身份進行美妝產品的直播時，其身份既是KOL也是網紅，隨着他帶貨種類越來越多，且超出其專業領域範圍後（比如他賣的一款「非常黏鍋」的不黏鍋），就會逐漸失去其KOL的身份，變成單純的網紅。
