紫禁城太和殿脊獸套裝擺件十分吸睛。

　　脊獸雪糕、千裏江山圖冰箱貼、十二花神香膏和筆、12月令書籤、宮貓筆記本、神龍宴小籠包擺件、故宮的雪限定口紅……這個暑期，故宮博物院依然是大批赴京遊客的首選打卡地。在這裏，與文物對話，感知深厚歷史、感悟文化魅力的同時，越來越多的年輕人選擇為喜愛的文創買單。

　　「在故宮文創店看到什麼都想買回家慢慢欣賞、學習。現場未盡興，還要官網『補貨』。」不少遊客表示，每一件故宮文創都能找到相應的文物出處，讓觀眾看得上、買得起、用得着、學得到。據悉，故宮已擁有萬餘種文創，2017年產品年營業額就達15億元(人民幣，下同)，被視為可藉鑒的典範。相關負責人曾表示，所有銷售利潤都用於故宮自身事業發展。

　　大公報記者 江鑫嫻

　　如今到故宮去，不僅意味着在古老建築中接受歷史教育，還能買到各種「萌萌噠」文創。夏天一到，雪糕風再度颳起來。在故宮，拿起脊獸雪糕對着紅牆黃瓦或藍天拍一張照，成為遊客的基本「打卡姿勢」。據悉，這組脊獸文創雪糕於2019年上新，當時「故宮出雪糕了」的話題直接衝上微博熱蒐榜，也使文創雪糕這個品類正式走進大眾視野。

　　雪糕讓國寶「甜」起來

　　這個暑假，脊獸雪糕持續熱賣，遊客排隊求購。有遊客說，故宮雪糕吸引消費者的或許不是口味，而在於獨特有趣的造型和關於屋脊獸的知識。「雪糕讓國寶『甜』了起來。我選擇了最愛的草莓味，一支15元，味道不錯，價格可以接受。手拿脊獸雪糕對着紅牆拍照留念，滿足了當代年輕人的喜好。」遊客黃小姐說。

　　除了雪糕，年輕人蔘觀後都會帶走一些文創產品。「各種故宮元素膠帶、頂戴花翎傘……作為老粉很多絕版爆款故宮文創我都有，有的還是加價求購的。」北京市民劉女士說，這幾年故宮的文創產品在不斷更新升級，作為傳統文化的「迷妹」，她也持續「跟風」。「最近我看上了宮貓筆記本套裝，準備去一趟故宮，只有在那裡買才能蓋章，將各個大殿、威武脊首等印章一一收入。」據悉，這款99元的故宮貓筆記本套裝，筆記本內含角樓等插畫頁，搭配的和紙膠帶則是故宮貓和建築主題，目前月銷4000+，位居故宮淘寶銷售榜第二。

　　有網絡銷售說：「很多人留言說，對呆萌優雅的故宮網紅貓和故宮古建築毫無抵抗力。」

　　事實上，早在2008年，故宮就成立了文化創意中心。從2013年推出的「朝珠耳機」等一繫列全新產品開始，故宮文創的風格就變了，不僅端得起國之重器，也賣得了萌，玩得了小清新。

　　利潤用於故宮發展

　　《故宮文創記》書中曾寫道，文創產品要讓故宮文化走出紫禁城，走進千家萬戶，感染更多普通民眾的心靈。真的走進了嗎?觀眾用行動說話──2017年故宮文創迎來高光時刻，營業額達15億元。很多文創產品一度由於過於火爆而一物難求。

　　如今，故宮文創產品數量已突破1.3萬，雖然近年來未有公布年度營業額，但從這個暑假觀眾的熱情可見故宮文創依然是年輕人的「心頭好」，營業額自然不會低。

　　此外，針對文創賺的錢都用在什麼地方的問題?故宮的答應也非常明確。相關負責人早前就曾表示，所有銷售利潤都要用到故宮事業發展上。比如要做1600多把椅子，要把1750個井蓋做平，要把自動講解器不斷提升，特別是面對學生的教育活動全是免費的。