本屆博覽會以「體驗新文旅 樂享新生活」為主題，旨在為國內外文旅企業搭建對接交流平台，為人民群眾營造體驗式融合消費場景，向業界和公眾展現文化和旅遊產業發展的蓬勃活力，展示中國文旅發展的新氣象和新風貌，推動文化和旅遊產業高質量發展。目前各項籌備工作正在按照計劃有序推進，將於9月13日開幕。
在深化文化體制機制改革、推動文化和旅遊深度融合發展的大背景下，按照黨中央、國務院關於清理規範節慶論壇展會活動的決策部署，將由文化和旅遊部、天津市人民政府聯合主辦的「中國旅遊產業博覽會」和由中央宣傳部、文化和旅遊部、湖北省人民政府共同主辦的「中國(武漢)文化旅遊博覽會」合併舉辦，並更名為「中國文化旅遊產業博覽會」，今年為第一屆，在天津舉辦。
本屆博覽會聚焦文化和旅遊產業新需求、新市場、新業態，註重專業化、市場化、國際化，設置9個展館，展覽面積共計15萬平方米，室內展館包括展現全國文旅產業發展最新成果和最新場景的主題館，展示文旅產業產品的戶外裝備館、智慧旅遊館和天津好物館，展示旅遊目的地文旅資源的省市館、天津館以及展示動漫和國風文化的潮玩文化館。各省區市文旅廳局以及故宮、國博、攜程、美團、同程、華為、騰訊互娛、中國旅遊車船協會等文旅部直屬單位、業內頭部企業和國家級行業協會等270個團組和超2000家企業將來津參展參會。
本屆博覽會活動豐富、形式多樣，具有很強的專業性、融合性和互動性，通過舉辦開幕式和23場配套活動，以「展覽+交易+會議」的形式，搭建文化和旅遊產業展覽展示的舞台、洽談交易的平台和創新研發孵化的基地，充分展現商文旅體農多業態深度融合。
本屆博覽會將呈現四個特點：一是聚焦文旅產業發展新趨勢。博覽會重點展示文化和旅遊產業發展新業態、新模式、新場景、新趨勢，並專設主題館，集中展示文化和旅遊深度融合及新型文化業態發展成果，突出「科技感」和「融合度」，體現「跟着演出去旅行」「跟着影視去旅行」「跟着賽事去旅行」等文旅融合新趨勢。
二是提升專業化市場化國際化水平。博覽會依託北京興旅國際傳媒有限公司、國家會展中心(天津)，並引入第三方專業機構，以市場化方式招商招展，探索展會商業新模式。積極對接東盟國家旅行商，並邀請有關外國企業、機構等參加有關活動。博覽會期間還將舉辦全球旅行者大會等專業活動，邀請全球旅行達人到訪天津。
三是強化交易平台功能。博覽會將有2000多家文化和旅遊企業積極參與，並開展「一對一」採購對接活動，為至少150家重點企業、100家各類金融機構、400個項目搭建洽談合作平台。同時將組織國家文化和旅遊消費示範城市、試點城市，國家級夜間文化和旅遊消費集聚區等參加供需對接活動，力求取得實效。
四是豐富大眾文旅消費體驗。博覽會按照「展區即景區」「展區即商區」的理念，現場打造沉浸式體驗空間、露營場景等消費場景，展示展銷房車、太空艙、木屋、戶外露營、低空飛行等旅遊裝備;設立天津好物館，展示展銷老字號、非遺產品，以及天津早點、天津禮物等特色文旅資源;同期還將舉辦多場文旅商體融合特色活動，以內容豐富、充滿活力的體驗式融合消費新場景，展示天津都市型、年輕態、人文韻的文旅新風範。
