沅水奔流，商脈千年。湘西群山環抱之中，湖南洪江古商城靜卧於沅、巫兩水交匯處，白牆灰瓦，雕樑畫棟，宛若一幅活態「清明上河圖」。這裏肇始於春秋，成型於北宋，鼎盛於明清，曾因水而興，商賈雲集，是中國資本主義萌芽時期的「活化石」，被譽為「中國第一古商城」。

　　「一個包袱一把傘，來到洪江當老闆」的俗語，印證了洪江歷史上的商業傳奇。如今，懷化市洪江區不僅保留了鱗次櫛比的古建築群，更以文旅融合為路徑，推動全域旅遊高質量發展。

　　近年來，洪江區堅持「文旅引領」，聚焦古商城保護開發與文旅業態創新，盤活歷史資源，打造沉浸式體驗場景，推動「文旅+」多元融合，走出了一條以文塑旅、以旅彰文高質量發展新路徑，進一步激發文旅消費潛力，提升城市品牌影響力。

　　入夏以來，「芳華年代」文旅休閑街區成為市民遊客的「新寵」。老照片、舊海報與霓虹燈光交織，經典老歌旋律回蕩街頭，復古工廠門頭、老碼頭等場景，重現上世紀80年代的燃情歲月。如今，洪江區利用工業遺存打造懷舊風文旅街區，將舊水塔改造為咖啡館、「工業集裝箱」變身茶吧、書吧、音樂吧，燒烤、米粉、圍爐煮茶等香味交織，融合了懷舊與現代體驗，迎合大眾的情感需求，成為懷化「文旅+工業」新地標。

　　在「煙雨洪江」街區，特色購物、旅拍、美食、民宿、文創商店等業態蓬勃發展。古商城內的晉泰祥票號，經過改造融入現代科技元素，打造成3D數字影院，賦予了「文化+科技」的融合內涵，深受遊客喜愛。景區聚焦商、養、學、閑、情、奇等要素，打造吃住行遊購娛產業鏈，開發商道文化為核心的觀光、體驗、夜遊、研學等六大主題產品。

　　如今，碧水雲天研學營地、精品民宿群、洪商文化博物館、沅水流域碑刻拓片展館、陳少雲藝術館、計量文化博物館等文旅業態相繼運營，沅江夜遊、荷風院AI數字人、《鏢局護寶》VR遊戲、《財神賜寶》MR遊戲等融合創新業態精彩紛呈，「文化+旅遊」「文化+科技」兩道「融合命題」持續賦能文旅發展。

　　沅水河畔，楚式高台建築「屈子江閣」拔地而起，登閣可俯瞰沅、巫兩水曲折水道。洪江區旅遊產品向水域延伸，芳華年代、屈子江閣、水上精品遊線等項目串聯兩江四岸自然與人文風光，構建全域旅遊新格局。遊客可探尋屈原詩意、體驗工業潮流、漫步嵩雲古道、徜徉橫岩竹海，感受多元文旅體驗。

　　洪江區還推出一繫列以景為媒、多姿多彩的節慶活動，着力打響旅遊品牌。「洪福洪江年」春節文化活動、瀟湘舞龍大會、八月天天樂、機車嘉年華、「巔峰湖南」登山賽等精心策劃的文旅體活動深受遊客熱捧，其中瀟湘舞龍大會入選「2024中華體育文化優秀項目」並永久落戶洪江區。2025年1-6月，洪江區接待遊客175.36萬人次，旅遊總收入16.66億元，同比分別增長12.01%和13.59%。

　　從明清商埠繁華到工業時代榮光，從文化守護到業態創新，洪江區以創建5A景區為引擎，以文旅融合為路徑，以全域旅遊為格局，實施「景城一體、山水互動、文旅融合」全域規劃，譜寫高質量發展的文旅新篇章。這座因商而興的古城，正在新時代的文旅融合大潮中，煥發出更加奪目的光彩。（文/袁春華 黃建平  圖/中共洪江區工委宣傳部）