上文談到電影口碑無敵，但在如香港這樣小的市場，加上現時排片的方式（首天成績不佳便準備減場數），口碑必須盡快擴散才能保證電影的放映期，否則口碑無法與票房成正比。所以電影公司經常為將推出的電影安排試片，讓影評人、電影人及部分觀眾有機會先睹為快，如果反應正面的話，口碑就隨之擴散。不過，有一種情況是，電影不俗卻不似預期，即是電影拍得不錯但予人未看前的印象不同，或片種與戲名不符，又或主角跟片名聯繫不上來。這種情況出現的話，口碑再好也好像有一層障礙，令未看的觀眾產生疑惑，推動不了票房。

　　早前上映的《大樂師．為愛配樂》，就出現了這種現象。電影不差而且有一大批電影導演、編劇和影評人背書支持，但口碑很遲才擴散，戲院早已減少上映場數，到後來才再增加一些場數，已無法力挽狂瀾。從《大》片的名字看來是一部文藝片，單看片名會令人想像一位打煲呔的男士或一個貝多芬形象的人。如《大》片主角是李雲迪或馬友友，就適合不過。主角鄭中基與「大樂師」之間形象的落差很大，一些影評人在評價《大》片時就提到「今次鄭中基扮蠱惑仔」（在戲中他的確是）；又說「『暴龍哥』（鄭在《低俗喜劇》中扮演無文化暴發戶老闆）開金口」；可見鄭的形象根深蒂固。可能有人會問，鄭是否以後都不能演「正經」角色，不是；以前張家輝也只演搞笑或流氓角色，轉型需要時間和時機，更重要的是鄭中基在戲中的確是一個小混混，如電影稱為「流氓樂師」之類可能更符合觀眾預期，亦更有喜劇感。

　　電影的片名很多時是導演的情意結，無論發行和宣傳人員如何游說，都未必有效，一旦上映後更難以追悔，不能改名再次上畫。但上世紀90年代之前的西片在香港經常二輪（第二次上畫），三輪甚至十輪上映。一些第一輪上畫反應不佳的會改名重推。像米路吉遜主演的《Mad Max 2》，首次上映時叫《開路先鋒》，票房慘淡，第二輪上映時筆者「正名」為《末日戰士》，票房竟遠勝首輪（第三集是《末日戰士勇破雷電堡》），理由很簡單，「開路先鋒」沒有「末日」的幻想空間。所以電影的片名創作有很多學問，要訣是必須與觀眾互動。