圖：在近期開業的LV路易號船型旗艦店內，零售區域中特別設置了多個童趣產品，與品牌經典產品並列展示。

　　除了傳統玩具企業積極布局童趣產品，越來越多的奢侈品品牌也開始跨界入場，借助童趣元素拓展消費場景。

　　在近期開業的LV路易號船型旗艦店內，零售區域中特別設置了多個童趣產品，與品牌經典產品並列展示，不僅作為裝飾元素營造輕鬆氛圍，更成為吸引年輕消費者駐足拍照、打卡分享的地方。此外，Hermes、Gucci等品牌亦有各自的特色玩偶。

　　奢侈品研究專家、要客研究院院長周婷在接受大公報記者採訪時表示，這類童趣玩偶類產品對奢侈品牌而言具有多重戰略意義：一方面，它們有助於豐富品牌產品線，滿足更廣泛消費人群的個性化與情緒化需求，從而有效擴大客戶基礎；另一方面，通過擬人化、卡通化的設計語言，品牌得以在更加柔和和親近的方式中與消費者建立聯繫，增強情感共鳴，拓展品牌的情緒維度。

　　「同時，這類產品也在品牌年輕化的進程中扮演重要角色。」周婷認為，玩偶、毛絨等童趣元素天然具有高社交傳播屬性，貼合當代年輕消費者對「輕鬆、治癒、表達自我」的審美與心理偏好，使得產品更具親和力，更容易走入年輕人的生活與社交媒體語境中。在潮流文化快速更迭的當下，童趣類產品已成為時尚圈不可忽視的傳播「語言」。