如果將時針撥回幾年前，彼時不少95後Z世代年輕人還在熱衷買買買，將剁手能力標榜為彰顯財富與成功的標籤。如今的年輕人正用「人間清醒」的態度，理性捂緊錢袋子。記者採訪發現，年輕人消費觀念更加理性和務實，「該省省，該花花」已然成為其消費的至理名言，更追求可靠耐用、定價合理的商品。

　　此前發布的《2023年中國消費者洞察白皮書》顯示，「精細化」成為消費的關鍵詞，超過92%的消費者表示他們的消費觀念更加保守，需要更精細地規劃或減少消費。其中，45.6%的00後年輕人表示會嘗試產品平替。

　　對於今次軍大衣在年輕人群體中走紅，江蘇省消費者保護委員會給出評價稱，年輕的消費者沒有被消費主義的陷阱洗腦，選擇經濟承受能力內最保暖防寒、質價相符的商品。年輕人不被同輩壓力的「面子」所累，值得肯定。不過，追求性價比也不意味着一味追求低價，選購商品時要關注產品的質量、安全，選擇正規的商店或電商平台購買，便於售後維權。

　　軍大衣熱潮背後，是年輕消費者以「性價比」「質量」等為衡量標準的理性消費觀念的崛起與回歸。不選貴的、只選對的，也許就是這屆年輕人想的和做的。人們有理由相信，理性務實的消費觀念，會催生出更多優質優價、物有所值產品，為消費者帶來更真實、更踏實的消費體驗，也為國產品牌帶來更多發展機遇。