利好政策不斷，旅遊企業經營信心和遊客出遊熱情得到快速修復。端午節前，各地紛紛出台支持文化和旅遊恢複發展的利好政策，助力文化和旅遊市場復蘇。文化和旅遊部印發通知，對跨省旅遊「熔斷」機制進行調整，將跨省團隊旅遊「熔斷」區域進一步精準到縣(區)域。各地積極響應，河南、湖南、貴州、江西、廣西、浙江、吉林、天津、內蒙古等地相繼宣布恢復跨省團隊旅遊及「機票+酒店」業務，各大OTA平台旅遊蒐索大幅增長。南京、鄭州、西安、深圳、武漢、廣州、大連、天津、哈爾濱、長沙等低風險地區中遠程旅遊產品蒐索及預訂量增長明顯。旅遊企業順勢而為，爭相推出針對中老年人的長線遊、針對家庭遊的親子露營等旅遊產品。與清明節和五一假日旅遊市場景氣局限在客源城市不同，端午節假期雲南、貴州、海南、吉林、新疆等中遠程目的地市場景氣明顯回暖，全國旅遊市場的區域均衡性提升。
民俗遊熱度維持高位，文化和旅遊產品供給豐富。傳承優秀傳統文化成為端午節假日旅遊市場的重要特徵，多地推出龍舟比賽、漢服遊園以及包粽子、制香包等體驗類活動，融「傳統文化風俗」於「旅遊度假場景」，為遊客提供更多消費選擇。山東泰安舉辦「天燭勝境」端午民俗文化祈福節，推出「千年非遺——火龍鋼花」等夜間表演。貴州貴陽舉辦「我們的節日·端午節暨非物質文化遺產傳承系列活動」。甘肅天水推出「着漢家服飾，遊玉泉仙境」、「詩禮雅韻 醉美秦風」端午詩會等活動。雲南楚雄專門推出多條端午節主題遊線路，帶遊客體驗包粽子、制香囊、劃龍舟等多彩民俗文化。青島嶗山風景區推出「免門票」大禮包，並面向廣大遊客發放專項消費券，進一步助力企業紓困。
本地遊、周邊遊、自駕遊成主導，親子、露營產品受到市場青睞。受疫情影響，消費者決策周期和出遊半徑縮短，以短時間、近距離、高頻次為特點的「輕旅遊」「微度假」「宅酒店」受到遊客青睞。一二線城市近郊的度假型酒店、高品質鄉村民宿及主題樂園周邊酒店預訂火熱，端午民俗、農耕採摘、露營野餐、漂流消暑成為端午節假期四大熱門主題。上海居民放鬆休閑需求旺盛，北京京郊旅遊產品預訂火爆。端午節假期緊隨六一兒童節，親子出遊成為市場一大亮點，以親子、家庭為主題的特色農莊、民宿、美術館、博物館等深受歡迎，北京、上海歡樂谷等景區恢復開放，吸引了一大批親子遊家庭。露營產品火爆，上海牛路野營海灣森林公園露營地於6月2日起在某線上平台開放預訂，不足半天，該營地6月3日的過夜露營產品即全量售罄。
數字技術賦能產品和服務創新，帶來文化和旅遊新體驗。各地利用5G、AR、VR、AI等數字技術，積極開展雲演藝、雲娛樂、雲旅遊等豐富多彩的線上文化和旅遊活動，以多維度、多視角給廣大人民群眾帶來沉浸式新體驗。北京舉辦「雲上端午——雲賞·雲遊」系列主題活動，重慶銅梁與台灣彰化鹿港古鎮聯合舉辦「渝台雲上端午」，雲南迪慶舉辦「迪慶·香格裏拉雲上端午賽馬節」等活動。河北、浙江、江蘇、四川、湖南等地強化智慧旅遊技術應用，方便遊客通過景區官方微信公眾號，一站式獲取預約、限流、疫情防控、管理服務等信息，利用大數據引導遊客錯峰出遊，實現科學管控、智慧限流。
