曾經在內地風靡一時的Kindle，並非突然遇冷。有業內人士分析，Kindle的式微一方面由於硬件實力下降，也與人們閱讀習慣改變有關，歸結起來就是：「玩法單一，水土不服。」

　　曾幾何時，Kindle的「單一」也是一種單純──被視為專業閱讀器的Kindle搭載墨水屏，既能夠避免視力受損，相比起功能繁多的手機等電子設備，也相對不會讓使用者分神。當然，Kindle的墨水屏極其脆弱，幾乎禁不起任何磕碰，且更換價格將近產品價格的一半，導致多數使用者放棄維修。

　　而當集社交、閱讀、視頻等多種功能於一身的智能手機、Pad逐漸佔據電子產品市場，僅支持黑白灰呈色、僅具備讀書功能的Kindle很難不敗下陣來。很多用戶更願意用iPad閱讀，以享受更大的彩色屏幕，更快的刷新率，更豐富的筆記軟件和更豐富的圖書資源。

　　更致命的是，在數字閱讀賽道上，資源付費的Kindle還面臨手機免費閱讀的巨大衝擊。

　　統計顯示，手機閱讀是2021年中國成年讀者第二喜歡的閱讀方式。在手機端，背靠騰訊的「微信讀書」坐擁海量免費電子書資源，用戶通過答題、組隊等方式也能領取無限暢讀權益。有Kindle用戶表示，許多書籍在微信讀書和Kindle都能找到，「既然能免費看，為什麼還要費勁地買資源？」