從搶佔微博為代表的第一代社交媒體，到向抖音、快手、B站等短視頻平台「靠攏遷徙」，背後是明星瓜分流量池的試水。與普通人相比，他們對社交形態的更迭有更強的敏感度。有數據顯示，中國短視頻的整體用戶規模為8億左右，其中，快手和抖音兩大平台30天內登錄過的用戶總數為9億，用戶活躍度非常高，且用戶群相對年輕化，為明星「再創業」提供龐大數據流量。
有分析人士認為，明星本身擁有龐大的粉絲群，他們生產的內容自然會受到更多關注，但在競爭殘酷，新舊更迭快速的娛樂圈，明星更需要這些平台支持將流量變現。例如，微博上就已是頂流明星的黃子韜，在快手平台展現了與「偶像藝人」大相逕庭的形象，包括深夜醉酒大講真心話的真性情讓黃子韜吸引不少粉絲。
據統計，入駐快手的明星中，謝娜、王祖藍各擁有超過1500萬粉絲。除了吸粉，延續自身商業價值也是明星入駐短視頻平台的目的。面對新媒體的不斷崛起，即使是「頂流」明星也會擔心被時代淘汰。可以說，明星借力短視頻平台，不僅可以刷新自身新的商業價值，也豐富了娛樂產業層次，是明星與平台相互成就的雙向選擇。
