圖：5月1日，虛擬人物洛天依（右）進行直播帶貨，一小時觀看人數最高峰達270萬/網絡圖片

　　直播帶貨，八仙過海。從起初不為人知，到如今「全民帶貨」，趕上時代浪潮的直播行業高速發展，甚至已經不滿足於人類主播帶貨。近日，虛擬偶像洛天依、葉修、言和、樂正綾等虛擬人物開啟別開生面的帶貨之旅引發廣泛關注，其中洛天依直播在線觀看人數一度高達270萬，有200萬人進行打賞互動。「二次元」粉絲（動漫愛好者）用戶黏性強、出手闊綽，消費力不容小覷。

　　6月25日，《全職高手》主角──虛擬偶像葉修走進美特斯邦威的天貓直播間，採用虛擬現實技術進行直播帶貨，此次聯名一共推出戰隊系列、武器系列、人物系列等共計20款單品。號稱身價過億的葉修，過去一年拿下麥當勞、伊利等多個品牌代言。儘管當晚是帶貨主題，但葉修依然保持着自己獨特的個性，與真人主播進行跨次元同屏互動，向粉絲寒暄問答、介紹產品設計理念及遊戲互動，得到粉絲的熱烈回應。直播間在線人數瞬間激增，擠入近百萬人。

　　「二次元」（二維、平面）行業快速發展，吸睛又吸金。事實上，葉修並不是第一個破圈帶貨的虛擬偶像。早在5月，淘寶和天貓聯合中國國際動漫節舉辦「雲端動漫嘉年華」，最大的亮點即是邀請內地頭部虛擬偶像進行電商直播。兩大平台啟用全域曝光過億流量支持此次虛擬直播帶貨，共同開啟淘寶的虛擬直播時代。

　　95後二次元滲透率64%

　　近年，中國「二次元」行業快速發展，2019年「二次元」用戶規模達到3.32億人。據愛奇藝發布的《2019虛擬偶像觀察報告》顯示，內地95後群體規模已接近2.5億，佔整體網民的52%，他們已成為中國互聯網的中堅力量。其中，95後至05後（Z世代）「二次元」用戶滲透率達64%。到2020年，Z世代年輕人預計將佔據所有消費者的40%。淘寶直播的運營人員告訴記者，「二次元」是動漫、遊戲產業的中堅力量，具有巨大的潛力，用戶黏性強、付費意願普遍高。

　　自2020年以來，內地美妝主播李佳琦喊錯嘉賓的名字、工作人員發紅包失誤事件都引發不少的爭議。這讓人們不禁猜測：高強度的直播、各路明星、後浪們的窮追猛打，李佳琦是不是真的「掉隊」了？與之相反的是，虛擬偶像的誕生建立在既有的IP故事或形象上，它們的營業活動都由背後團隊來規劃和控制，幾乎不會出現人設（動漫等作品中對角色外貌性格的塑造）崩塌的那一天。再加上虛擬主播「不知疲倦」，不會出現因長時間、高強度的直播而造成不適這一問題。更為重要的是，「二次元」粉絲更捨得「花錢」！據QuestMobile發布的數據顯示，2018年Z世代因偶像推動的消費規模超過400億人民幣，其中近一半Z世代都或多或少的購買過虛擬偶像周邊、代言以及推薦。例如作為全球知名歌姬的初音未來，2009至2017年，單Live一項的收入大概在500萬人民幣。