6月23日，2025年度《中國城市國際傳播影響力報告》（下稱《報告》）發布，海口入選2024年度國際傳播影響力Top30城市，以及年度潛力上升城市。

　　《報告》提到，2024年海口蓬勃發展的文化演藝產業和國際化消費活力，強勢吸引全球目光。查理·普斯亞洲巡演首演等各類演出活動不斷製造話題，引爆社交平台。

　　這正是海口着力打造國際演藝之都的成效印證。

　　近年來，海口依託海南自貿港政策優勢，加大境外演藝資源引進力度，將海口一次次推向國際視野，打造出城市流量新的突破口。

　　「國際傳播能力是國際化城市發展的重要指標。這次入選，對海口建設國際化城市是一個裡程碑式的標誌，也證明海口打造國際演藝之都是行之有效的發展路線。」清華大學新聞與傳播學院教授、博導，海南大學特聘教授崔保國說。

　　演藝「大場面」帶動國際流量「起飛」

　　6月14日至22日，9天內連唱5場的陳奕迅FEAR and DREAMS世界巡迴演唱會，讓海口這座我國最南端的省會城市在社交平台上又火了。不僅如此，海口還因為「陳奕迅『痛城』」的全城應援氛圍，被許多境內外歌迷在網絡上真情告白。

　　再往前一周，6月5日至8日，百老匯英文原版音樂劇《芝加哥》在海口連演6場，同樣「攪」得社交平台一片「沸騰」。

　　隨着海口打造國際演藝之都的推進，越來越多境外、國外優質演出落地海口，演出自帶的流量也一次次「帶飛」了海口的流量，讓身為海南自貿港核心引領區的海口得到了更多國際關註。

　　其中最為典型的就是《報告》中提到的，於去年9月15日和28日舉辦的美國說唱歌手坎耶·維斯特世界巡迴試聽會—海口站（以下簡稱坎耶試聽會）。海口也是坎耶·維斯特該輪巡迴試聽會在中國的唯一一站。

　　消息官宣後，小紅書上的相關帖子和閱讀量居高不下，海口也因此頻繁被網友提及。在眾多城市中的「異軍突起」之勢，甚至讓許多網友發出「靈魂之問」：「海口到底有誰在啊？！」

　　在海外社交平台上，這兩場演唱會同樣出圈。《報告》提到，坎耶試聽會相關海外帖文超1300條、互動量達2.9萬次。

　　很快售罄的門票說明了歌迷們的熱情。據統計，兩場演出共吸引觀眾近8萬人次，首場演出的島外購票人員佔比達到96.5%，還吸引了848名境外觀眾。

　　新加坡歌迷小米就是其中一員。「看了很多關於第一場的帖子，舞台設計太震撼了，再加上我是侃爺（歌迷對坎耶·維斯特的昵稱）老粉，無論如何都要來看一次。」她說。為了坎耶·維斯特第二場演出，小米特意從新加坡飛到海口。

　　因為坎耶·維斯特巨大的自身流量，這兩場演唱會也受到了國際主流媒體關註。英國BBC、美國《紐約時報》、新加坡《聯合早報》等媒體均對演唱會作了報道。

　　海南旅遊發展研究院副院長王健生認為，此次演出有效提升了海口的國際知名度和吸引力，相信未來會有更多國際知名藝人選擇來到海口辦演出。

　　如他所言，坎耶試聽會之後，更加多樣的重量級國際演出接踵而來——2024年11月，美國五大樂團之一的美國費城交響樂團在海口奏響；同月，「斷眉」查理·普斯巡迴演唱會亞洲首站——海口站開唱，近3萬名觀眾到場狂歡……

　　藉自貿港政策吸引優質演藝資源

　　「演唱會」被稱作「行走的GDP」，各地都在「搶奪」優質演藝資源。

　　海口的經濟、產業、人口、人才方面都不及北上廣深等大城市，獨特的地理位置又拉高了歌迷們的觀演成本。如何揚長避短、在競爭激烈的演藝市場中「殺」出一條路？

　　人無我有的自貿港政策給出了答案。

　　海口市旅文局相關科室負責人馬浩天介紹，承辦國際級大型演出，涉及演出審批及落地執行、演職人員和演出器材的簽證和報關、入境觀演遊客落地簽等方面。

　　這是許多城市的短板，卻恰恰是海口的優勢。

　　在海南自貿港政策加持下，國際演出落地海口便利許多：59國人員入境旅遊免簽，2024年2月9日起又擴大了59國人員免簽入境海南事由；2024年5月15日起，海口被列為郵輪口岸免簽城市；2024年7月30日起，港澳地區外國旅遊團入境海南144小時免簽。2024年12月17日起，過境免簽外國人在境內停留時間延長至240小時，海口美蘭國際機場口岸被納入新增的適用口岸。

　　在政策優勢基礎上，海南再度加碼：2024年，《海南省進一步促進文體旅商展聯動擴大消費若干措施》出台，明確提出支持大型演唱會、音樂節。對主辦單位引進在瓊舉辦的國際知名或國內一流大型演唱會、音樂節，根據累計售票情況和島外觀眾比例，給予不同金額的獎勵，最高一次性獎勵300萬元。

　　2024年底，坎耶試聽會海口站主辦方海南中晟文體集團有限公司從省政府相關部門獲得了一次性200萬元獎勵，這也是上述《措施》實施後發放的首筆獎勵。

　　「企業享受到實打實的政策紅利，引進大型演唱會的意願也更強烈。」海南中晟文體集團有限公司負責人介紹，公司正在對接全球演藝資源，力爭在海口引進更多優質演唱會。

　　以國際化活動提升國際能見度

　　初次見面，海口給小米留下了深刻的印象：「當地人很熱情、工作人員很專業。感覺全城都在準備迎接侃爺和歌迷們的到來，這讓我大受震撼。以後肯定還會再來的！」回到新加坡後，她在小紅書上毫不吝嗇地「誇下海口」。

　　而跟着藝人探索的腳步，境內外觀眾、媒體也隨之看到了一個開放、包容的海口：坎耶·維斯特帶着孩子們在海口逛商場，百老匯演員們組隊打卡騎樓老街、雲洞圖書館等海口地標景點，品嘗清補涼、欣賞椰雕，大喊「We love Haikou（我們愛海口）！」

　　崔保國認為，通過舉辦演藝活動，吸引全國乃至全世界的歌迷前來觀演順便旅遊，可以讓海口的城市魅力被更多人所知，並通過網絡進一步發酵，放大傳播效應，從而提升海口的國際認知度和影響力。

　　《報告》顯示，相較於2023年年度的國際傳播影響力情況，海口2024年度在國際社會上的關註度、討論度以及美譽度有較大幅度的提升。

　　「當文化可見、可賞、可分享、可消費，群眾就會自發成為傳播者、分享者，從而吸引更多群體來到這裏。」王健生說。

　　有一組數據或可佐證：2024年，海口市接待入境過夜遊客16.11萬人次，同比增長65.27%，實現入境遊客總花費3739.45萬美元，同比增長69.18%。

　　海口市旅文局局長王可表示，演藝活動、體育賽事和大型展會既是展示城市形象的窗口，也是提升城市國際知名度的助推器。海口將進一步發揮自貿港政策優勢，藉助不斷增開的國際航線，積極謀劃更多的國際演出、國際大型體育賽事與國際展會，通過這些國際化活動，吸引更多國際友人來到海口，也讓海口更為世界所知。

　　對此，崔保國建議，海口在演藝市場中應進一步突出自己的差異化特色，強化「國際演藝之都」「時尚消費活力之城」的城市名片，同時加強利用海口的環境優勢，將白沙門公園、萬綠園等環境優美的點位打造成演藝新空間。（海南日報 習霽鴻）