【大公報訊】無論宅在家裏看球，還是約上好友到酒吧論球，都離不開零食和飲料相伴。根據騰訊數據實驗室發布的《快消行業世界杯營銷白皮書》顯示，93%的調研消費者重視世界杯觀賽的「儀式感」，超過四成的調研消費者會因此提前囤貨，準備好各種零食和飲料。隨着2018年俄羅斯世界杯即將到來，天貓數據顯示，從5月中旬開始，啤酒、小龍蝦、足球、球衣等世界杯周邊產品迎來搜索和成交高峰。

　　「在5月，天貓上已經賣出了瓜子170萬包、1800萬瓶啤酒，不少消費者更是一次性買10箱以上。」天貓的工作人員告訴記者，「我們已經為本次世界杯備貨10萬噸啤酒，是上屆世界杯備貨量的10倍。」

　　記者走訪杭城各大超市發現，在啤酒展銷區，百威、青島等品牌紛紛擺出了世界杯定製禮盒，滿額還贈送「大力神」啤酒杯、充氣足球、零食大禮包等等，勢在抓住世界杯的熱度進行促銷。杭州慶春路世紀聯華的青島啤酒促銷員表示，從5月中旬開始，青島啤酒的世界杯定製款——「八國禮盒裝」每天銷量都過百套，比原來普通手提裝高出六、七倍。

　　同時，夏日美食小龍蝦也開始走熱。5月16日，天貓聚划算上線小龍蝦囤貨日，上線5分鐘賣出100萬隻小龍蝦，同比增長539%。此外，還有人已經開始提前預定世界杯開幕當天的餐廳包廂、酒吧天台，據來自口碑的不完全統計，當天的訂位已經超過2000次。除了線上熱銷，線下的各大商城也抓緊世界杯契機，展開零售大戰。據了解，世界杯期間，銀泰百貨將開放大屏幕，通過優酷直播賽事，讓人邊看邊買。針對廣大女球迷，商場甚至推出了世界杯口紅色。

　　這些與世界杯相關的周邊產品熱銷，就連股市都有所「感應」。5月份以來，滬深兩市震盪走弱，多數板塊飄綠，但世界杯概念股則表現活躍，啤酒板塊漲幅居前，青島啤酒、珠江啤酒、重慶啤酒漲幅均超過25%。