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把酒論球 零食啤酒皆熱賣

時間:2018-06-11 03:15:31來源:大公網

  【大公報訊】無論宅在家裏看球,還是約上好友到酒吧論球,都離不開零食和飲料相伴。根據騰訊數據實驗室發布的《快消行業世界杯營銷白皮書》顯示,93%的調研消費者重視世界杯觀賽的「儀式感」,超過四成的調研消費者會因此提前囤貨,準備好各種零食和飲料。隨着2018年俄羅斯世界杯即將到來,天貓數據顯示,從5月中旬開始,啤酒、小龍蝦、足球、球衣等世界杯周邊產品迎來搜索和成交高峰。

  「在5月,天貓上已經賣出了瓜子170萬包、1800萬瓶啤酒,不少消費者更是一次性買10箱以上。」天貓的工作人員告訴記者,「我們已經為本次世界杯備貨10萬噸啤酒,是上屆世界杯備貨量的10倍。」

  記者走訪杭城各大超市發現,在啤酒展銷區,百威、青島等品牌紛紛擺出了世界杯定製禮盒,滿額還贈送「大力神」啤酒杯、充氣足球、零食大禮包等等,勢在抓住世界杯的熱度進行促銷。杭州慶春路世紀聯華的青島啤酒促銷員表示,從5月中旬開始,青島啤酒的世界杯定製款——「八國禮盒裝」每天銷量都過百套,比原來普通手提裝高出六、七倍。

  同時,夏日美食小龍蝦也開始走熱。5月16日,天貓聚划算上線小龍蝦囤貨日,上線5分鐘賣出100萬隻小龍蝦,同比增長539%。此外,還有人已經開始提前預定世界杯開幕當天的餐廳包廂、酒吧天台,據來自口碑的不完全統計,當天的訂位已經超過2000次。除了線上熱銷,線下的各大商城也抓緊世界杯契機,展開零售大戰。據了解,世界杯期間,銀泰百貨將開放大屏幕,通過優酷直播賽事,讓人邊看邊買。針對廣大女球迷,商場甚至推出了世界杯口紅色。

  這些與世界杯相關的周邊產品熱銷,就連股市都有所「感應」。5月份以來,滬深兩市震盪走弱,多數板塊飄綠,但世界杯概念股則表現活躍,啤酒板塊漲幅居前,青島啤酒、珠江啤酒、重慶啤酒漲幅均超過25%。

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