圖：雪花啤酒去年以25.6%的市佔率成為中國第一

　　【大公報訊】2015年，已更名為華潤啤酒（00291）的華潤創業進行業務重組，轉型成為專注發展啤酒業務的企業，在啤酒界久負盛名的「雪花Snow」就是他的旗艦品牌，佔集團銷量達九成。從瀋陽一家小小的啤酒廠，成長為如今全球銷量最高的單一啤酒品牌，雪花啤酒的故事就是改革開放的一個縮影。

　　雪花啤酒的故事，要從1993年說起。當年，華潤創業與瀋陽市政府簽約收購三洋壓縮機，雪花啤酒作為交易的一部分，自此加入華潤的大家庭中。彼時，青島啤酒（00168）是行業的老大哥，更是在港上市的首家紅籌公司，風光一時無兩。華潤管理層深感啤酒業務大有可為，但苦於缺乏產業經驗，集團因而找來南非SAB啤酒集團合作，於1995年合資成立雪花啤酒。

　　短短數年收購35家啤酒廠

　　雪花啤酒其後開始謀劃走出東北，走向全國。短短數年內，雪花啤酒在全國範圍內先後收購35家啤酒廠，擁有了26個啤酒品牌，成為繼青島啤酒、燕京啤酒後的第三大啤酒品牌。2002年，雪花啤酒整合旗下品牌，以雪花作為單一品牌向全國擴張。三年後，雪花啤酒市場份額提升至13%，僅次於青島啤酒的13.4%。

　　伴隨着雪花啤酒的併購發展，整個中國啤酒行業從90年代的參差分散逐步整合，從過去地方品牌各自為戰，發展為幾大核心全國性品牌，行業集中度不斷提高。2016年，華潤啤酒斥資百億回購SAB所持有的華潤雪花啤酒49%股權，應佔華潤雪花啤酒的利潤由此前的51%增加至去年的100%。

　　去年，雪花啤酒以25.6%的市佔率成為中國第一。未來，除了提升自有品牌，雪花啤酒還將在全球範圍內尋找合作夥伴，通過併購等形式整合品牌資源，提升產品組合，擴大影響力，向中高端品牌轉型。