備受「剁手黨」關注的阿里巴巴「天貓雙十一全球狂歡節」，凌晨零時正式揭幕，商品交易總額（GMV）只花上3分1秒，便極速破百億元（人民幣，下同）大關。去年雙十一達到此交易額用時6分52秒。阿里巴巴集團管理層表示，今年重點展示「新零售」概念，強調「Shopping as entertainment」（購物就像娛樂），藉以提升消費體驗。\大公報記者 李潔儀上海報道

　　阿里巴巴「天貓雙十一全球狂歡節」今年移師到上海世博中心舉行，集團執行副主席蔡崇信表示，阿里巴巴每年在雙十一均為消費者帶來新元素，今年重點提出新零售策略，線上線下融合的消費體驗。阿里巴巴首席執行官張勇在杭州西溪園區透過視像會議表示，「雙十一」是一個超級大工程，在全面走向數字經濟的時代，「雙十一」正好展現全球商家大協同、大合作的機會。

　　對於市場批評天貓平台大舉透過減價促銷吸引消費者，蔡崇信認為，折扣優惠只是吸引消費者的其中一個方法，近期阿里巴巴已持續為雙十一活動引入更娛樂及創新的元素，提升消費者購物體驗。

　　今年交易額料達1500億

　　「以往大家會問『吃飯了沒？』現在大家會多談購物，會問『放了多少件貨品到購物籃？』」蔡崇信續說，中國的經濟已由昔日的投資經濟過渡至消費經濟。他指出，內地人民過去10年的工資水平持續上升，目前人均GDP達8000美元（約6.24萬港元），較泰國人均GDP約6000美元（約4.68萬港元）為高，而且內地家庭儲蓄總量高達4萬億元，可見內地中產階層的潛在龐大消費能力。

　　蔡崇信提到，去年天貓雙十一全球狂歡節單日的貨品發貨量達6億個，GMV高達1207億元。市場估計，今年雙十一活動的GMV將達1500億元。顧問機構Gartner預期，天貓雙十一購物節的網站成交總金額將按年增長最少25%，將成為阿里巴巴整合線上線下「新零售」購物體驗模式的主要考驗。

　　參與品牌逾14萬增40%

　　阿里巴巴的雙十一購物節自2009年開始，首年GMV只有5200萬元，到去年增至1207億元。阿里巴巴目標到2036年服務全球20億消費者，蔡崇信表示，要達到這個目標，天貓雙十一將是一個重要的載體，可以將旗下平台推廣給全球消費者，亦是阿里巴巴實踐全球化的一環。

　　今年是阿里巴巴第九年舉辦天貓雙十一活動，有超過14萬品牌參與，較去年增加40%，涉及1500萬貨品。海內外超過100萬商家線上線下打通，亦有近10萬品牌實現「智慧門店」。