阿里巴巴第八年舉辦的天貓雙十一全球狂歡節，凌晨零時揭幕，商品交易總額（GMV）以迅雷不及掩耳的速度，便突破100億元（人民幣，下同），只花上6分58秒。阿里巴巴集團管理層表示，希望把電商娛樂化、提升消費體驗，讓所有消費者開心。\大公報記者李潔儀、李昌鴻深圳報道

　　天貓雙十一全球狂歡節去年單天商品交易總額高達912.17億元，按年增長61%，《福布斯》預測，今年雙十一交易額將高達1550億港元，增幅放緩至約40%。

　　不過，阿里巴巴集團執行副主席蔡崇信表示，並沒有設下商品交易額的目標，更多是希望把電商娛樂化、提升消費體驗，讓所有消費者開心。目標2026年服務全球20億消費者的阿里巴巴，董事局主席馬雲日前表示，對雙十一的銷售數據沒有任何要求，「圖的就是個開心和快樂」。

　　向商家推「賣全球」服務

　　蔡崇信續稱，集團大力推動雙十一活動國際化戰略，今年雙十一已吸引全球的1.1萬國際品牌參與，其中知名品牌產品逾1000款。

　　首次參加雙十一的國際品牌包括上海迪士尼、Burberry、Sephora、Target、 Maserati、Victoria's Secret、Apple和Guerlain。

　　隨着全球化持續推動阿里巴巴集團的國際業務發展，天貓已於近期為全球商家推出「賣全球」服務。現時，天貓上的國際商家如有意拓展中國內地以外的業務區域，即可借助天貓「賣全球」這一全新服務，面向香港以及台灣消費者推售產品，目前已有超過100個品牌加入。

　　蔡崇信認為，每年雙十一活動持續強化阿里巴巴的生態系統，例如今年增加科技元素，加入虛擬實境重（VR）技術，讓消費者體驗虛擬購物。他相信，科技改善零售體驗成為中國消費的新趨勢。

　　另外，蔡崇信提到，每逢雙十一，支付平台處理交易流量尤為緊張，早年更出現支付數據連接至銀行體系後一度出現系統崩潰。他表示，依靠支付寶平台，每秒鐘可處理10萬宗交易量，去年雙十一當天便產生4.6億個包裹，相比起UPS每年包裹量只少約5000萬個，雙十一當天的壓力甚大，需要跟倉庫的數據系統進行無縫連接。

　　碧咸夫婦晚會打頭陣

　　此外，今年的狂歡夜晚會繼續星光熠熠，繼打頭陣有前曼聯球星碧咸（David Beckham）及其妻維多利亞（Victoria Beckham），還請來NBA籃球明星高比拜仁（Kobe Bryant），他甫出現即以普通話說「你好」作開場白，並跟現場觀眾大玩遊戲。

　　繼去年在北京水立方舉辦，阿里巴巴天貓雙十一狂歡節今年移師至深圳大運會體育中心。

　　今年共有10萬個商家參與今次的促銷活動，相比起在2009年首年舉辦時只有27個商家。