圖：新進入中國市場的SENREVE因有數字渠道打頭陣，很快可以開出實體快閃店。\受訪者供圖
「從後疫情時代來看，輕奢消費品的恢復情況是最佳的，特別是那種售價幾千元（人民幣，下同）的產品，賣的太火爆了。」要客研究院院長周婷的一句話，道出去年特殊環境下，消費者在購買上開始偏向輕奢、潮流產品。去年雙十一購物節，京東11月1日開場30分鐘，127個奢侈品牌成交額同比增長超10倍，其中不少是奢品消費中的基本款。另外，11月1日全天30多個新晉潮流設計師品牌，成交額環比「6．18」增長超20倍，愈發顯得奢侈品消費多元化。
SENREVE中國區負責人肖雨菲同樣用店內銷售數據證實上述觀點，她向記者表示：「SENREVE最暢銷的產品有兩款，分別在3000元和5000元價格檔位，很多初次購買我們產品的客戶會從3000元的包袋基礎款入手，作為了解品牌的嘗試。」
輕奢、潮牌的崛起，還和其靈活機動的營銷策略有關，業內稱此類品牌設計風向隨時可變，更貼近消費者需求，不必像傳統奢侈品一般遵循某種固定理念。肖雨菲亦稱，年輕的輕奢品牌不依賴於設計師和當季流行趨勢，而是通過數據洞察，推出真正能解決消費者切實需求和痛點的產品。
未來輕奢品牌會在中國有更大發展空間，據智研諮詢集團報告顯示，隨着國民收入增加，富裕人群挑起中國輕奢消費大樑，在2018年中國輕奢市場規模已經突破千億元，預計這一數字在2020年有望超過1200億元。
