圖：國漫文旅打卡點

　　當你暢遊安徽齊雲山景區時，途中或偶遇身着鎧甲的衛兵問你「來者何許人也」，或在岩洞內看到道士煉丹；或是在杭州臨安河橋古鎮旅遊景區，每天夜幕降臨，大批身穿「COSPLAY（角色扮演）」服飾的粉絲從全國各地聚到「塗山城門」下……不少實踐者已通過將國漫IP與文旅、服飾、餐飲、禮品等領域進行有機融合，賺完票房賺周邊衍生品，甚至「國漫+」獲得的市場回報遠超票房本身。\大公報記者 王 莉（文、圖）

　　隨着中國數字製作技術躋身全球一線水平，加之結合中國豐富的傳統文化元素，《大魚海棠》、《白蛇．緣起》、《姜子牙》一批叫好又叫座的國產動漫作品已脫穎而出，《哪吒之魔童降世》更成為現象級國漫電影。但在贏得票房與掌聲的同時，如何做長做強國漫產業鏈，已成為中國動漫企業不斷探索的問題。

　　電影場景帶起旅遊熱

　　在2021年的清明檔，由祥源文化旗下卡通動畫工作室製作出品的《西遊記之再世妖王》，上映當日入座率達18.1%並最終斬獲過億票房，躋身今年清明票房前三名。劇中從月華天街到乾坤村，從齊雲山到齊天大聖筋斗雲等場景，都取自安徽齊雲山，也趁着電影上映的熱度，祥源文化聯合祥源文旅齊雲山景區，「五一」假期在取景地推出「復古遊齊雲」文旅項目，遊客們可以身穿漢服進入主題景區，還原再現電影中的場景，在探奇中體驗並感受文化的古今碰撞。

　　「我們的初衷就是賦予動漫內容和IP一個線下載體、賦予旅遊場景一個IP。」祥源文化董事、副總裁王衡坦言，「我們很多景區不缺人流，缺的是用怎樣的一種產品、一種載體能夠讓遊客停留24小時以上，並且反覆到達，於是我們把目光投向了動漫。因為動漫是當下最受年輕人、Z世代歡迎的文化產品，也是他們最能接受的一種IP形式。用動漫為我們的旅遊目的地賦能，同時旅遊景區也反向為動漫IP提供了一個載體，進而推動整個文化旅遊的深度融合，這是我們目前正在做的嘗試，並且也取得了很好的效果，未來將堅定朝着這個方向走去。」

　　引3D科技 增視覺體驗

　　近年來旅客到達率和復遊率都降低了不少的臨安河橋古鎮，是杭州周邊較早開發的旅遊景區，今年選擇了與騰訊動漫合作，以當紅動漫「狐妖小紅娘」IP為主題，推出「動漫+科技＋行浸式夜遊」的全新體驗模式。每天夜幕降臨，大批粉絲聚到「塗山城門」下，隨着劇中人物走入「繁華妖市」，再到「王權劍意」、「月紅情殤」、「塗山大戰」、「月蘇婚禮」、「相思樹下」，全程7個場景通過裸眼3D、全息成像、特斯拉線圈等黑科技，讓只存在於「二次元」世界中的場景真實呈現在遊客面前，令曾經一度冷清的河橋古鎮又變得熱鬧起來。

　　景區運營方、杭州宏逸集團副總經理駱駿告訴記者，引入IP主題後，根據開業以來的人流估算，今年預計景區人流可達20萬人次。駱駿表示：「門票是一個收入來源，但我們更多的是要把IP做成不同類的產品，不同的場景體驗，不同的角色體驗來增加遊客的體驗度。」他透露，目前二期、三期建設也在規劃中，計劃將打造成一座45.3平方公里的動漫不夜之城。接下來還會在景區推出與國漫相關的劇本殺、密室逃脫等年輕人特別喜歡、愛玩的項目。甚至讓景區所有演員都以二次元角色呈現，為一些喜歡動漫的年輕客戶打造一場專屬的二次元婚禮。