每年兩會，各地官員都借機為當地打廣告。今年，江西宜春市委書記嚴允在團組開放時說：「我想借用宜春的『老市長』韓愈的一句詩『莫以宜春遠，江山多勝遊』，歡迎去宜春觀光旅遊。」新奇Title疊加文豪光環，效果拉滿。

　　幾年前去過宜春，山上茂林修竹，城中多溫泉。且不像其他地方那樣，把溫泉「圈禁」在景區或酒店裏，在大街上走着，商業區或小廣場中，就遇到幾個露天的溫泉，路人盡可親密接觸。韓愈在唐憲宗元和年間曾任袁州（即宜春）刺史。至今當地還有「昌黎閣」「多勝樓」，皆為紀念韓愈。「莫以宜春遠，江山多勝遊」成為當地最好的Slogan。這是宜春的幸運。

　　與之相媲美的，是杭州的「老市長」白居易，寫的「江南憶，最憶是杭州」。滁州「老市長」歐陽修《醉翁亭記》起筆的「環滁皆山也」，直達主題，與「醉翁之意不在酒，在乎山水之間也」遙相呼應，予人深刻印象。另一位杭州「老市長」蘇軾，對推介杭州的貢獻不亞於白居易，「欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜」，同樣膾炙人口，然細膩過之，而格局稍小。幾位「老市長」，都無愧是當地的旅遊推介大使、形象代言人、首席品牌官。

　　另一位滁州「老市長」韋應物的《滁州西澗》「獨憐幽草澗邊生，上有黃鸝深樹鳴」，亦流傳甚廣。杜牧在揚州擔任淮南節度使府掌書記時，留下「二十四橋明月夜，玉人何處教吹簫」，被評為「千古麗句」。但相比「莫以宜春遠」「最憶是杭州」，IP就不是特別清晰。

　　蘇軾在密州當「市長」時，留下著名「密州四曲」。「明月幾時有？把酒問青天」「十年生死兩茫茫」「老夫聊髮少年狂」都流傳千古。可惜地域標籤不明顯，早已普世通用，反而無人記得密州。