我們經常聽到「你要把握你的未來」、「你要創造自己人生」這類說話，廉價得像沒有經費的廣告文案，而問題是：如何把握、怎樣創造呢？更大問題是：什麼是未來與人生？

　　為了不捲進「人生是什麼」此等哲學難題，我認為換一個方法思考是可行的：想像自己是一個品牌，你會是怎樣的一個品牌呢？你有什麼產品或表現值得人購買（即喜歡你）？你品牌的口號是什麼呢？在此，邁克．金（Mike Kim）《自品牌：8個步驟創建獨特自我的成功事業》值得一看。

　　邁克．金指出，「自品牌」的概念無可避免源自於「品牌」的概念，即來自於牧場主人在牲口身上烙下識別的標記，到了一七○○年代，英國陶匠約書亞．威治伍德（Josiah Wedgwood）贏得夏洛特王后賽，獲得了來自英國貴族的訂單，並以「王后御用」的標記將自己的產品與其他陶器區分開來，正式將品牌的概念帶進了商業世界。

　　「無論是牲口、陶器。」邁克．金續說：「還是我們在網絡上呈現自己，打造品牌都是在建立身份。自品牌是將品牌的概念擴展到一個人的想法、專業知識、聲譽、個性。為了一個明確的目的，刻意建立一個面對公眾的身份。其實，你我都已經擁有品牌，只是會因談話的對象而異。我們不是建立一個品牌，而是要成為自己的品牌。」

　　自品牌的實踐，可見於一眾「理念型創業家」（ideapreneur），如艾倫．狄波頓的「人生學校」、近藤麻理惠的「怦然心動的人生整理魔法」等，他們靠自己強烈的理念、主張，創建鮮明的自品牌，而在「一段時間之後，你可能會吸引追隨者，隨着你與這些人的關係持續發展，他們之中的一小部分可能會追隨你邁向新的冒險。」

　　然而，如果你沒有想成為一個創業家，而只想成為一個好員工、好丈夫，那麼「自品牌」的概念還適用於你嗎？另，當我們立志要建立自品牌，邁克．金的八個步驟是什麼呢？下回分解。