圖：第五十四屆工展會近日開幕\中新社

　　咖啡座上，就是他和我，兩個以文為生的漢子對坐，說來說去還是繞回本行。

　　「寫千把字，不如你一句值千金。」

　　「我寧願像你千把字，不想寫一句，倒過來好不好？你就知這廣告飯不易吃。挖空心思想出一句，自以為可以交貨，客戶老細點你左不對，右不合，退貨改了又改，多收一些錢，你要失眠幾晚。」

　　願寫千把字或設計一句廣告語，原來有一份同感，總放不下的興趣，沉迷不醒的追求突破這一剎那滿足。

　　「要是我有一句話廣告出街，人人跟着學，十年二十年還有人記得，雁過留聲，不枉此生啦！」

　　他這麼說，我明白了，即時想起一句昔日廣告語：「駱駝嘜暖水壺一味靠滾」。他哈哈大笑說：「我記得，超正！」

　　瞬間我們找到一起懷舊的話題。

　　話說每年一度的「工展會」，全城盛事，那一屆在添馬艦一塊大空地舉辦，首次在中環鬧市。工展會兩項大活動，選舉「工展小姐」，以及出奇制勝的廣告牌句語吸引遊人。大廠商的攤位聘用年輕貌美少女售貨，然後參選「工展小姐」，入場的市民遊覽購物，另有目的是「睇工展小姐邊個靚」，兼投「合心水」的靚女一票。此外，攤位設計得五光十色，標新立異的廣告琳琅滿目，說白了兩者都是廣告宣傳，選工展小姐似行為藝術，她們扮演「行為廣告」的角色。

　　一家暖水壺廠商的攤位，更別出心裁在攤位凌空豎起大幅廣告牌，上面畫上一個大暖水壺，主體是一行大美術字「駱駝嘜暖水壺一味靠滾」，「一味靠滾」再用特大字體，十分搶眼，有人看了哈哈大笑，有人會心微笑，有人指手議論一番，「一味靠滾」就這樣成為那年工展會的一道風景線。

　　時至今日，不得不讚賞這廣告設計人聰明，「一味靠滾」在香港人和廣東人生活中，指這人騙財騙色，心懷不軌，專在他人身上打壞主意，徹頭徹尾一句貶語，創作人竟大膽用一句貶語套在自己營銷的暖水壺，別人看起來不但不貶，反之是讚，恰如其分地說出暖水壺的功能在於保熱（滾），豈止保暖，品質可靠，這自是主婦所想要得到的暖水壺。創作人成功將貶語化為褒語，變腐朽為神奇。好句不用多，用一句話頂千把字的就是聰明人。

　　才子怎樣來的，背後有一段故事，創作人接過設計的工作，好幾天對住水壺苦思冥想，怎麼樣挖空心思，想不出主意。一日，與眾同事上餐廳午餐，互相吹水，說到某人的行為，座中有同事說：「他呀，信不過，一味靠滾！」創作人聽到「一味靠滾」，大腦觸電似的，隨即衝口而出：「呢餐我請！」他找到水壺廣告設計竅門了。故事是否如此不重要，主要是創作人的才華顯現。

　　那年代屢有佳作，還有一例子：「有我咁好汽，冇我咁好味！」像我這把年紀的，這段汽水廣告印象深刻。

　　創作人怎樣設計這則汽水廣告？創作人就拿「汽」和「味」做文章，自汽水面世的一日，人人習慣稱之為「汽水」，打開蓋來有汽體冒出，倒進杯中繼續冒汽，帶來飲料中從未有的新鮮感，人人享受汽水的的汽，直到今時，仍然喜歡。創作人的靈感捉住人們喜歡「汽」的心理做設計，寫出「有我咁好汽」的第一句，按着思路下去，作者再深進一步，你有汽，我有汽，我的汽比你好之外，還有另一樣比你好，於是出了下句「冇我咁好味」，這樣，汽和味全勝對手。這則廣告創作人採用疊加手法，增強產品的說服力。「一味靠滾」則以誘惑的手段智取客戶心理。

　　廣告中還有一種以「一」字做文章的，信手拈來遠有「一毛不拔」，近有「一呼天下應」。第一則牙刷廣告「一毛不拔」，當時有些廉價牙刷用過一段時間會脫毛，弄得嘴裏不舒服，將「一毛不拔」用到牙刷品質方面，頗見心思，也容易上口；後一則用於現今電子通訊與音響產品，反映產品的性能，但這種功能其他產品也具備，要標榜自家產品的長處，尚需在形象方面着手，以求突出自己。

　　廣告設計的表現方式有許多選擇，如有趣的、形象的、好看的、深刻的、諧趣的、惹笑的、親情的……詞語長短均出好作品，這裏所舉例主要是「一句」的方式，都市日常生活緊張，記得兩三句話已不錯，再多幾句便有困難，我是偏愛「一語千金」。

　　廣告是語言藝術，創作人到內地尋找發展，學好普通語，以便在設計上運用好語言工具。在香港，懂廣東話，自有精警語句，其理相同，香港歷來出廣告才子。