【大公報訊】「2025年海外銷售大概率會超過國內，增長遠比我們想像的快。」泡泡瑪特（09992）創始人王寧近日接受《人民日報》專訪時如此預測公司國際化進程。他同時預料，旗下IP（知識產權）產品Labubu在今年9月份之後，每個月銷售可能近1000萬隻。

　　今年海外銷售有望超國內

　　翻查資料，2020年12月在港首次公開招股（IPO）時，泡泡瑪特全部銷售額才不到20億元（人民幣，下同），而2024年已實現營收130億元，其中境外營收達50.7億元，同比增幅高達375.2%。而這一增長勢頭在2025年進一步加速，僅第一季度美洲地區銷售同比增幅就達到驚人的895%至900%。王寧預計：「2025年，海外銷售大概率會超過國內。」

　　王寧進一步表示，今年在北美的銷售大概率會超越東南亞，在海外的市場將不斷擴大。據Charm.io電商數據平台監測，2025年5月泡泡瑪特在TikTok Shop美國站的月銷售額已達480萬美元，較去年同期暴增1018%。

　　王寧形容，泡泡瑪特出海採用的是一種「慢和笨的方式」。他指出，泡泡瑪特海外開店數很少，計劃年底將海外門店擴展至200家，全部採用全直營模式，在當地自建團隊，以及僱用員工管理。2024年，泡泡瑪特外籍員工超過1000人，今年預計翻倍。他認為，出海是一個系統過程，語言、文化、法規等都得去適應。

王寧：產品成「中國特產」

　　此外，王寧分享了一個有趣現象：「剛把店開到海外時，很多人質疑說，一定都是中國人跑過去買。現在反過來了，說內地門店有很多是外國人來買。有人開玩笑說，我們的產品成了『中國土特產』」。

　　對於將泡泡瑪特與迪士尼的比較，王寧坦言，2020年時，他曾說5年以後如果中國有一家企業最像迪士尼，那一定是泡泡瑪特。不過，在去年開始，他不再希望成為中國的迪士尼，而是成為世界的泡泡瑪特。他解釋，一方面，是因為國際化的成功；另一方面，是認為平台孵化IP的方式，更能適應這個時代。