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策略調整/出售實體門店止血 轉戰線上

時間:2022-04-25 04:23:45來源:大公报

  儘管整個B.Duck家族有多達26個角色,可謂「鴨」雄勢大,可惜面對需要耗費大量人力及物力的零售環境,德盈控股(02250)主席兼行政總裁許夏林形容:「輸得焦頭爛額」。

  「零售好難做,從公司角度看,很是瑣碎。」許夏林直言,零售業務令公司「輸好多錢」,公司在內地第一家店舖位於北京,在人來人往的火車站對面,可是旺丁不旺財,加上需要不停推出新產品以吸引消費者,「坐貨」的壓力極大。

  專注品牌經營與推廣

  審視零售業務的教訓後,德盈在4年前,把合共200家直營及加盟店舖出售予福建合作夥伴。許夏林指出,該客戶至今在全國發展到2000家店舖,開店數目愈多,代表德盈可收取更多授權金額。

  「適當的人做適當的事啊!」許夏林認為當初出售零售業務是正確做法,畢竟德盈最大的亮點為品牌經營、設計、市場推廣,而且面對工資成本上漲,疫情更令零售業經營環境百上加斤。

  許夏林直言,在零售行業上了一課,交過學費後,公司將銷售層面轉戰線上。「想像一下,實體店覆蓋範圍最多方圓5至10公里,如果店舖改店址,客戶便會流失。」許夏林解釋,做線上生意既可覆蓋全港,投入的資源亦可相對較少。

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