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一場穿越時空的310萬平方公裏文化旅遊營銷盛宴

時間:2021-11-29 17:04:46來源:大公網

  ——第八屆中國西北旅遊營銷大會暨2021「直播西北」大型融媒體推廣活動側記

  

  第十五屆新疆冬季旅遊產業交易博覽會暨2021中國西北旅遊營銷大會開幕式現場

  11月27日,第八屆中國西北旅遊營銷大會在新疆阿勒泰地區夢幻般的富蘊盛大開幕。疫情防控下的這場盛會,在海內外引起了廣泛關注,不僅因為大會首次走進冬季並與第十五屆新疆冬季旅遊產業交易博覽會同期舉行,還因為充分整合網絡資源和西北大區域文旅部門與市場合作優勢,以2021「直播西北」大型融媒體推廣活動的精彩呈現,形成了西北地區310萬平方公裏的市場營銷大聯動、文化旅遊特色推廣大聯動,通過跨時空、立體式的直播組合,首次全方位呈現了西北地區文化特色和冬季旅遊魅力,為國內外旅遊市場送上了一場可觀、可賞、可遊、可品的310萬平方公裏的西北旅遊盛宴。

  新疆主場兩會融合亮點紛呈

  中國西北旅遊營銷大會是由同處西北、山水相連的新疆、陝西、甘肅、寧夏、青海和兵團文旅主管廳局共同搭建的區域與國內外文化交流與旅遊合作大平台,此前成功舉辦的七屆均固定於春暖花開的季節舉行。為了共迎北京冬奧會,助力冬春市場升溫,第30屆西北旅遊協作區輪值主席單位新疆確定第八屆移師有着「人類滑雪運動起源地」之稱的「中國雪都」阿勒泰地區,並與第十五屆新疆冬博會同期在冰雪運動久負盛名的富蘊縣舉行。一場文化、旅遊、冰雪、賽事全面融合的冬博會暨營銷大會正式來襲。

  

  神奇大西北聯合宣傳圖冊亮相新疆冬博會和營銷大會

  

  西北旅遊協作區代表進行西北地區冬春季文化旅遊項目推介

  11月27日上午,第十五屆新疆冬季旅遊產業交易博覽會暨2021中國西北旅遊營銷大會盛大開幕。冬博會主場既有「新疆是個好地方」冬遊項目和產品展示、冰雪旅遊報告發布、打造西部冰雪聖地的項目簽約、景區授牌、聯盟成立、滑雪表演、體育賽事,也有「雲上冬博會」宣傳推廣;營銷大會主場既有青新兩省區會旗交接、西北地區冬春季「八大主題」產品推介、優秀旅遊形象宣傳口號揭曉、首屆中國西北文化旅遊展,也有各省區聯合推出的「神奇大西北」最新版導遊圖、旅行便覽、冬春項目和最美風景圖冊展示、聯動大西北各省區的2021「直播西北」大型融媒體推廣活動現場直播。當青海省文化和旅遊廳黨組書記、廳長張寧將一面通過絲綢之路、跨越千山萬水、象徵著西北大區域合作、代表着大美青海深情厚意和青新文旅牽手的營銷大會旗幟交給主辦方代表、新疆維吾爾自治區文旅廳黨組副書記、副廳長燕乃敏時,彰顯「七大亮點」的第八屆中國西北旅遊營銷大會高光時刻正式開啟,大西北文化旅遊行業和上百萬國內外觀眾、聽眾、網民,通過全媒體聯動的「雲上冬博會」及2021「直播西北」大型融媒體推廣活動各平台見證了開啟盛況,也正式拉開了本屆大會全媒體直播西北文旅風採的大幕。

  

  青海省文化和旅遊廳黨組書記、廳長張寧代表上屆營銷大會主辦地將大會會旗以線上傳遞方式交接給新疆維吾爾自治區文化和旅遊廳黨組副書記、副廳長燕乃敏

  

  西北旅遊協作區秘書長王曉民通過視頻宣布了「絲綢之路 神奇西北」2021旅遊形象宣傳口號獲獎城市名單
 

  「直播西北」全網呈現絢麗風採

  11月27日1000—2200,一場全國首次大區域文化旅遊整合營銷行動——2021「直播西北」大型融媒體推廣活動,作為第八屆中國西北旅遊營銷大會的亮點項目,由新疆維吾爾自治區文化和旅遊廳聯合西北各省區與兵團文旅部門共同主辦並盛大推出。

  

  2021「直播西北」西安總演播室

  這場由各省區選派的6位形象大使共同主持,新疆和陝西兩地主持人擔任主播的「直播西北」大型融媒體推廣活動,以絲路起點西安聯動各省會城市至新疆阿勒泰主場,以西北東部的秦嶺聯動祁連山、昆崙山、賀蘭山、天山至阿爾泰山,以黃河源頭青海玉樹聯動沿線黃河三峽、沙坡頭、壺口瀑布,以三五九旅、六盤山、陝北革命老區聯動紅色旅遊,以城市風景和「老字號」直擊行遊體驗,以雪場、冬景、民俗、惠民展現冬季旅遊項目特點,以文物、地質、文化現象解讀「中國故事」,以旅遊形象宣傳口號內涵展示目的地文化特色,用炫彩西北、冬博時間、玩轉西北、慢行體驗、天下富蘊、絲路歡歌等八個篇章,12小時的超長直播方式,首次向世人完美呈現了由新疆是個好地方、文化陝西、如意甘肅、大美青海、神奇寧夏、壯美兵團所組成的「神奇大西北」地域文化特色,向國內外觀眾和旅遊市場呈現了一場最直觀、接地氣的西北地區文化旅遊盛宴,國內外觀眾和網友直呼「驚艷」和「過癮」。

  為了確保這場「直播西北」大型融媒體推廣活動體現「全區域、大聯動、接地氣、重體驗、多業態、泛傳播」的效果,西北旅遊協作區秘書處和執行單位在各省區與兵團文旅部門的大力支持下,將往屆營銷大會的分會場改為直播點。一張懸掛在西安地標建築航天城攬月閣上總演播室的《2021「直播西北」全區域直播點分佈圖》,最直觀展示了本次22個直播點的地理與區域代表性。各直播點分別設在了新疆的阿勒泰、烏魯木齊、阿克蘇、哈密及兵團的一師、十師,甘肅的酒泉、臨夏,青海的西寧、海東、海西和玉樹,陝西的西安、寶雞、延安、榆林和商洛,寧夏的銀川、中衛、固原和石嘴山,另在部分省會城市還設立了流動跑街直播車。不同地域文化和氣候條件下各直播點的精彩解說與現場展示,跑街直播車的實時報道以及大量特別製作的美食、線路、對話等專題節目、各界人士為家鄉文化旅遊代言視頻、各省區冬春季旅遊與惠民專題推介,加上雪域之上北緯47°民俗篝火晚會的現場直播等,使這場長達12小時的「直播西北」成了呈現在周末的一道絢麗無比的假日大餐。

  

  中國西北文化旅遊展

  特別值得一提的是,本次參與「直播西北」的直播平台、融媒體機構以及隨後加入的傳播陣容。參與直播的中國網、央視頻、新華社現場雲、百度直播、第一視頻、中國網++直播中國、愛奇藝、喜馬拉雅、中國移動、觸電新聞等26個平台,提前多日相互對接信號和播出內容,提前播發預告進行直播話題推廣。11月27日當天,大量西北省市的融媒體和視頻網站、官微、博主等也主動加入到了直播互動陣容,西北重點客源地長三角、珠三角和京津冀的部分融媒體也先後加入。在眾媒共推、聯合參與的熱潮中,使這次「直播西北」呈現在了廣泛的新聞媒介和身處天南地北不同地域人群的手機之上,通過中國網「探索中國」的國際傳播,也走向了更大的海外市場。

  省區兵團牽手勁舞「西北風」

  一場涵蓋310萬平方公裏版圖的跨省際、全域化、創新性、聯合式文旅推廣活動,組織實施關聯範圍廣,精彩呈現更需省、區、市等有關各方完全形成合力,每年一屆的中國西北旅遊營銷大會如此,長達12小時、全網實時觀看的全域化「直播西北」更是如此,疫情防控的特殊性又增添了這種大區域步調一致實施整合營銷的難度和不確定性。

  在第30屆西北旅遊協作區輪值主席新疆維吾爾自治區文化和旅遊廳的統一協調下,作為大會與直播總策劃的協作區秘書處和西北旅遊文化研究院,今年4月就啟動了大會項目的籌備工作,先後開展了「絲綢之路·神奇西北」旅遊形象宣傳口號展播、營銷大會美圖徵集、「神奇大西北」系列宣傳品製作、冬春季文旅項目徵集;8月正式開始「直播西北」大型網絡推廣籌備,並聯動各省區和兵團進行圖文資料徵集和省區代表性直播點篩選,形成了新疆主導、各省區全面配合、策劃單位統籌服務的本屆大會與直播工作格局。

  為了充分利用本屆大會和首次「直播西北」全面展示「神奇大西北·最美新絲路」的文旅風採,各廳局大都組成了工作專班,負責選拔主持人、協調直播點、提供大會資料、製作專用視頻、整合冬春項目,期間雖遇10月的散狀疫情影響,但籌備工作一刻也沒有停止。新疆文旅廳與阿勒泰地區全面承擔了營銷大會的現場籌備工作,整個活動籌備以烏魯木齊、西安、阿勒泰、富蘊四地為中心,各直播點為支撐,西北五省區和兵團文旅廳局緊密協作聯合推進。

  11月27日,當2021「直播西北」大型融媒體推廣活動全網直播時,快速形成了當天萬人推送、眾人喝彩的傳播熱潮。鮮為人知的是,這場全區域聯動的大直播,各省區、各直播點、各執行單位台前幕後的工作人員和項目參與者總數已經超過500人,而長達12小時直播時段加1小時序曲中所播出的超過600個視頻,都凝結了眾多參與者的無數心血。在此期間,新疆文旅廳黨組書記侯漢敏等領導一次又一次的主持籌備會、青海文旅廳廳長張寧親自參與會旗交接策劃、陝西文旅廳廳長高陽專門安排廳領導走進演播室介紹冬遊項目、寧夏文旅廳副廳長蔡菊冒着嚴寒從早6點至晚10點行遊寧夏為直播活動拍攝專題推介片,甘肅、青海文旅廳領導親自參與項目審定。各廳局主管處領導一連多日加班加點,多方協力策劃播出內容。甘肅、寧夏專門組織了地方名吃製作過程錄製,青海特別安排了勞模、傳承人等「我為大美青海代言」項目,兵團自駕遊協會還精心組織了有天山申遺片導演、戶外達人、康養專家、旅遊專家參與的《大咖帶你遊天山》專題對話。

  展示大西北多元文化魅力和冬季特點的本次22個直播點,從定點、策劃、綵排、信號測試到播出都熱情高漲,近鄰邊境線的兵團白沙湖、青海「天空之境」茶卡鹽湖、新疆阿克蘇阿瓦提縣刀郎部落、青海玉樹三江源等都是在冰雪之上完成了直播呈現,陝西寶雞、寧夏沙湖、青海非遺組織了龐大的工作專班,甘肅永靖、陝西佳縣、新疆阿瓦提縣、青海玉樹等特別準備了當地民俗演藝表演,青綉總部參與直播的各族非遺傳承人、綉娘和工作人員陣容達到了60名,而各地直播點的信號測試、節目協調、播出對接,以及所有播出內容的審核與包裝,更是令各廳局和直播導演、導播和技術團隊整整忙碌了大半個月。

  

  陝西省文旅廳新聞發言人、二級巡視員孟寶民帶文旅惠民卡走進2021直播西北″總演播室與觀眾、聽眾互動

  為了強化西北地區整體旅遊形象宣傳,導演組特別製作了《絲綢之路·神奇西北》和《神奇大西北》專題宣傳片,以多頻次播出增強觀眾記憶。同時「直播西北」所播出的大量「我為家鄉代言」和「祝福寄語」、西寧和西安房車跑街直播、西北名吃介紹、陝西文旅廳二級巡視員孟寶民帶進演播室的「文旅惠民卡」現場贈送等都獲得了廣泛好評。大批專家學者、文化名人、旅遊達人的精彩寄語和天南地北西北人的質樸代言也為本次大型直播活動增添了色彩。

  全區域文旅部門與各直播點、關聯單位和直播平台的緊密協作,是本屆西北旅遊營銷大會和首次「直播西北」獲得成功的關鍵。當人們期待已久的「直播西北」大型融媒體推廣活動在當日精彩呈現時,推送各平台直播入口和關聯播出視頻的信息迅速佔據了微博和微信平台,就連遠在法國的前聯合國世界組織秘書長弗朗西斯科·弗朗加利、亞美尼亞孔子學院外方院長高爾等國際友人,也紛紛以不同方式表達了對「直播西北」節目推出的祝賀,並期待着疫情之後行遊絲綢之路,體驗西北風情。

  

  2021「直播西北」西安總演播室工作人員慶賀直播圓滿成功

  當本次「直播西北」大型融媒體推廣活動畫上圓滿句號之時,還進行了西北旅遊協作區2022「直播黃河」首批戰略合作簽約儀式,西北旅遊協作區秘書處聯合中國地名學會、西寧市、玉樹州、延安市、榆林市等黃河沿線城市、西北旅遊文化研究院、中國網控股北京中投視訊等研究和傳媒機構共同發起了聯合黃河沿線省市攜手講述黃河文化故事,共促萬裏黃河旅遊發展,助力中國黃河國家文化公園建設的「炫彩中國」第二季大型直播倡議,未來同處黃河中上遊的西北地區將進一步升級大型直播的組織方式,共建神奇大西北國際直播融媒體大平台,通過每年一屆大規模、大聯動的「直播西北」和「直播黃河」兩季活動,為旅遊市場貢獻更多接地氣的直播大餐。(文章和圖片來源:新疆維吾爾自治區文化和旅遊廳)

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