國家移民管理局早前公布，新增8個內地居民赴港澳個人遊城市。截至目前，內地所有省會城市都納為港澳個人遊城市。香港當把握良機，將東方之珠的魅力發揚光大，善用國家的優惠政策，推動經濟復甦。故此，特區政府需要了解祖國文旅產業的動態和趨勢，進而對症下藥。

　　近年來內地旅客的主力人群出現轉變。親子家庭在2023年出境旅遊市場佔比30%，80後和90後的年輕父母是消費主力，分別佔比32%和34%。此外，女性遊客在2023年佔57%，每年旅行次數高達三至四次的人數佔比45.4%。雖然價格因素對上述人群的影響很大，但他們更容易受到社交平台和親朋好友的推薦影響，其中包括旅遊平台的目的地攻略、短視頻／圖文等內容平台推薦、當季熱門旅遊地、親友及旅遊達人推薦。

　　內地旅客形成新的行為模式，追求深度遊、科技體驗和演出體驗。其中，內地旅客近年潮流是結合科技的文旅產品，具體方式是採取虛擬科技手段，呈現不同文創IP（如動漫、遊戲、電影等）形成主題樂園、美術館或是主題景區，典型例子是北京環球影城和Teamlab無界美術館。另外，演出消費也是內地旅遊業的新趨勢。2023年1月到9月期間，旅遊演藝的客均收益貢獻是同期景點門票的五倍，客流更帶動附近重點景區的客流量，演出場次較多的暑期（7月至8月）旺季的客流佔比平均超過40%。

　　此外，內地旅遊業的運營模式也出現改變。例如騰訊透過《王者榮耀》與甘肅省文化和旅遊廳合作，推出線上線下不同活動，並做出周邊產品，推動消費。此外，資訊科技也可營造新的旅遊體驗場景，包括AR（Augmented Reality，擴增實境）、VR（Virtual Reality，虛擬實境）、環繞式音響、高清立體顯示等設備，營造出新鮮的旅遊體驗場景。

　　香港以往側重在商務旅行、現代化都市、國際化程度高作為賣點，維港邊上的摩天大廈便是其象徵。隨着內地旅客的人群和行為模式改變，內地零售業和網購行業發展迅速，香港旅遊業面對很大挑戰。因此，香港旅遊業需要作出調整，參考內地文旅業的運營模式，充分運用香港的旅遊資源，帶動本地經濟。

　　筆者建議，香港旅遊業應針對內地活躍遊客，調整旅遊產品和宣傳途徑。攜程等線上程式往往是他們安排行程的重要工具，包括預定酒店和安排來港交通等；小紅書等社交平台是他們獲取旅遊資訊及娛樂的重要渠道。因此，香港旅遊業應與這些內地企業合作，以獲取他們旅遊喜好和反饋的資訊，宣傳其旅遊產品，並依據反饋改善服務和旅遊產品的設計。

　　再者，特區政府與旅遊業應善用影視IP和國際化優勢，吸引遊客。對比起內地其他城市，香港的優勢在於國際化程度高，擁有眾多經典的影視IP，不少景點都在大銀幕上出現過，對於遊客打卡而言有吸引力，特區政府和旅遊業藉此向內地市場推廣。例如與電視廣播（TVB）合作，在電視廣播城（TVB City）開設門票，安排旅遊行程，以及演員或歌手現場表演，作為旅遊項目。

　　籲建影視主題樂園

　　特區政府也可因應香港影視，在上水或是深水涉設置香港電影主題樂園，定期推出較為火爆的電影設定場景，讓內地遊客體驗相對貼地的一面，例如近期火爆的電影《九龍城寨之圍城》。另外，特區政府應着力國際賽事，邀請內地遊客會喜歡的國際歌手或運動員，來港進行表演或參與賽事。周邊商店賣出的產品盡量緊扣場景，以回應內地網購業發達帶來的競爭。

　　特區政府還可與旅遊業界合作，以科技和政策提升旅客體驗。以安排端午節龍舟大賽為例，可安排附近地區設置小型博物館，設置環繞式音響、高清立體顯示等設備，以便旅遊業界安排人向遊客介紹端午節的傳說和習俗，周邊的商舖可以賣相關紀念品和餐飲，進而為年輕父母提供親子互動的場景。香港旅遊業與特區政府可與騰訊和網易合作，以香港為背景設計遊戲和電視劇，吸引旅客前來。此外，特區政府考慮精簡入境手續，邀請內地娛樂圈的人入境表演的程序，前來紅館籌辦演唱會，帶動更多遊客前來香港。旅遊業可就此設計一系列的旅遊攻略和產品，引導遊客留夜消費。

　　總括而言，內地旅客的主力人群出現轉變，旅遊業的運營模式也出現改變，均對香港旅遊業構成挑戰。香港需要作出調整，適應國內旅遊市場的變化。特區政府與旅遊業應針對內地活躍旅客，善用影視IP與國際化優勢，與內地資訊科技企業合作，精簡內地娛樂圈人士入境表演的程序，形成具備吸引力的旅遊場景，不負國家厚愛，將東方之珠的旅遊魅力發揚光大。