「新疆禮物」是新疆着力打造的旅遊商品品牌，聚合了新疆最具特色的各類旅遊商品，是新疆旅遊商品中的精品。經過近幾年發展，「新疆禮物」品牌知名度、市場影響力得到全面提升，有力促進帶動了新疆旅遊商品經濟的發展，成為「新疆是個好地方」品牌的重要組成部分。記者從新疆文化和旅遊廳獲悉，截至2月21日，共有128家企業，涉及17個品類，1300件(套)旅遊商品入選「新疆禮物」名單，初步構建了「新疆禮物」的產品結構體系。

　　目前，「新疆禮物」已發展到上千個品種，既有聞名全國的特色美食，還有化妝品、博物館文創產品、民族風情濃郁的手工藝品等。這些「小而美」的「新疆禮物」精緻、實用、便攜，滿足了海內外遊客「把新疆之美帶回家」的需求。不僅如此，「新疆禮物」還讓許多傳統手工藝煥發青春。

　　用桑樹皮造紙，這項獨特的造紙技藝已在新疆墨玉縣普恰克其鄉傳承千年，被稱為人類紙業的「活化石」。2006年，新疆桑皮紙製作技藝被列入第一批國家級非物質文化遺產名錄。然而作為國家級非遺項目，這一技藝曾一度瀕危，如今，當地為了保護和傳承這項古老的技藝，墨玉縣對普恰克其鄉布達村主幹道的商戶門面和農戶家庭牆面進行改造，打造以桑皮紙製作技藝傳承中心為核心的「桑皮紙一條街」。越來越多的遊客來到這裏感受桑皮造紙的魅力，還會購買桑皮紙作為「新疆禮物」帶回去，並且，現在越來越多的年輕人加入了學習傳承的行列。

　　值得一提的是，圍繞「新疆禮物」的開發，各地獨特的自然資源也逐步被發掘。克拉瑪依優質的紫砂原本鮮為人知，當地文創企業以此為原料，設計製作成精美的手工紫砂壺、杯具、打火機、U盤等日常用品，令遊客「驚艷」，被稱為「克拉瑪依新名片」。隨着遊客需求的升級，相應帶動了「新疆禮物」的不斷升級，許多土特產從不為人知的「鄉土味」走向「高大上」，以品牌化發展贏得更廣闊的市場。喀什地區英吉沙的德源農林科技有限公司，對當地的甜杏進行精深加工，打造出了杏仁油等十余種產品，由於質優物美，包裝時尚，很受遊客喜愛。

　　順應當下消費熱潮，新疆積極開拓線上線下相結合的銷售方式，讓「新疆禮物」擁有了更廣闊的市場。巴音郭楞蒙古自治州博湖縣是全國全域旅遊示範區，縣城中的「博湖禮物」專賣店一年四季遊客不斷。許多內地遊客在實體店體驗後，便成了網店的常客。「博湖禮物」專賣店負責人鄭保紅介紹：「網店的顧客來自湖北、重慶、北京等全國十幾個省市，都是回頭客。」

　　記者了解到，如今越來越多的「新疆禮物」生產廠家在網上開店。在京東、淘寶、天貓等電商平台上，新疆禮物琳琅滿目，令人目不暇接。2019年12月底，新疆博物館在天貓開設了文創產品官方旗艦店，成為新疆首家入駐天貓的文創店。2023年1月，故宮博物院，國家博物館先後與新疆文化和旅遊廳簽署戰略合作協議，雙方將在人才交流等方面開展深度戰略合作，這預示着新疆文創產品和旅遊商品將會迎來更高質量的發展，將會有越來越多、越來越美的「新疆禮物」可供遊客選擇。

圖片來自新疆文化和旅遊廳

　　近年來，隨着「新疆禮物」的熱銷，越來越多的人參與其中，「小而美」的「新疆禮物」正在成為帶動百姓增收脫貧的大產業。哈密市為哈密刺繡註冊了「密作」品牌，目前全市有大大小小近30家企業生產製作哈密刺繡元素的「新疆禮物」，產品二三百種，帶動就業已超過1萬人。

　　針對「新疆禮物」下一步的發展規劃，新疆文化和旅遊廳相關業內表示，將推出「新疆禮物」品牌評定標準和管理辦法，加強知識產權和專利保護，樹立「新疆禮物」品牌保護意識，強化品牌形象，做好管理授權和品牌監管，加強「新疆禮物」品牌的市場監管和運營。對全疆各縣網絡主播的培訓活動也將陸續展開，通過培育當地網絡銷售高手，加大「新疆禮物」線上線下的銷售力度，宣傳推介新疆文化旅遊資源，藉助旅遊大環線推介活動宣傳推廣旅遊商品、特色農產品。與此同時，還將組織文化和旅遊骨幹企業參加國內知名展會，充分展示新疆旅遊商品和農副產品，全面提升「新疆禮物」品牌知名度和影響力，努力把「新疆禮物」打造成為國內外旅遊知名品牌，為旅遊經濟強區建設做出積極貢獻。