9月20日，八達嶺長城腳下，北京市文化和旅遊局在「長城好漢2024——世界遺產的對話」北京文旅全球營銷推廣活動上，向來自英國、澳大利亞、加拿大、泰國的四位旅遊達人頒發了「長城好漢——北京文旅推廣大使」證書。
本次活動由北京市文化和旅遊局、延慶區人民政府聯合主辦，由北京文旅官方合作夥伴萬事達卡支持舉辦。北京市文化和旅遊局海外社交媒體官方賬號「Visit Beijing」，以圖片、視頻、直播方式面向全球同步推廣，超10萬觀眾線上參與。
世界遺產的對話，讓世界遺產綻放新光彩
北京市文化和旅遊局立足全國文化中心建設和國際交往中心建設戰略定位，充分發揮北京作為世界文化名城和全球旅遊目的地城市的影響力吸引力，積極向全球推介北京深厚的歷史文脈和豐富的旅遊資源。
今年7月，隨着「北京中軸線——中國理想都城秩序的傑作」成功列入《世界遺產名錄》，中國世界遺產數量達到59項。作為中國首都的北京，世界遺產數量增至8項，成為全球擁有世界遺產數最多的城市。今年的「長城好漢」活動以「世界遺產的對話」為主題，通過海外旅遊達人對長城、中軸線等世界遺產的深度體驗，向世界展示北京世界遺產的新活力和新精彩。
活動現場發布了「長城巡遊」「皇家古韻」「禮樂同行」「京城風華」四個主題視頻，聚焦長城和中軸線的皇家宮苑、皇家祭祀、城市管理等四個主題，推出京津冀長城之旅和北京中軸線之旅等入境旅遊線路。
「漫步」與「騎行」，點線結合解鎖新玩法
活動現場播放了四位「長城好漢」在京遊覽的精彩視頻。在資深雙語導遊竇俊傑的帶領下，四位「長城好漢」開啟了在北京的深度探索之旅。他們漫步在故宮、天壇、頤和園，感受中華文明的悠久與厚重;他們騎行於中軸線的大街小巷，感受城市生活的幸福與安逸;他們登上八達嶺長城，解鎖「夜遊」長城的新玩法;他們參觀延慶冬奧中心，領略奧運遺產的多元化再利用;他們品嘗北京烤鴨、老北京炸醬麵，體味北京特色美食。
四位「長城好漢」在現場與觀眾分享了在北京的獨特旅程與驚喜發現。來自英國的Sam表示，這次體驗讓他感受到了此前不了解的北京。來自澳大利亞的Sid Hewison是一位探險家，他感嘆，能在一座城市同時參觀如此多的世界遺產簡直太令人興奮了!這次體驗讓他與中國文化產生了深度的連接。來自加拿大的Mark Harrison回憶了他曾在中國生活的經歷，對老年人豐富的社交生活印象深刻，「在中軸線上騎行，能看到很多老年人聚在一起鍛煉、聊天，大家看起來非常健康，對生活充滿了積極的態度，這在世界其他地方非常少見。」來自泰國的Theppitak Sureepong是一位資深旅行者，她對北京烤鴨情有獨鍾，長城、故宮、頤和園、天壇北京歷史與現代並存的城市風貌讓她深感震撼。
優化國際服務，傳遞城市的熱情與溫度
去年以來，國家接連出台的便利外籍人員來華政策措施，拉近了中國與世界的距離，彰顯了中國持續擴大對外開放的誠意。此次活動，四位來自澳大利亞、泰國、英國和加拿大的「長城好漢」，分別使用了入境免簽政策和144小時過境免簽政策，體驗了一次「說走就走」的旅行。
今年以來，北京市聚焦境外來京遊客入境、出行、住宿、遊覽、購物、支付等全鏈條環節面臨的難點堵點，針對入境遊客的特點和習慣，舉全市之力攻堅克難，努力打造一流的服務品質和環境。一下飛機，「長城好漢」們在機場的境外來賓支付服務示範區便解鎖了在京支付的秘訣，迫不及待地在旅行途中體驗各種支付方式的便捷。他們使用外卡拍卡支付乘坐地鐵，使用手機掃碼騎行共享單車、掃碼點餐，使用現金購買文創產品，感嘆「簡直太方便了!」
主動精準營銷，「洋網紅」講述北京故事
今年，一大批外國博主自主拍攝發布在中國旅遊的所見所聞，瀏覽量在外文網站已破10億，掀起一股「中國風」。早在2016年起，北京市文化和旅遊局便推出了「長城好漢」北京文旅全球營銷推廣活動，堅持「外國人講北京故事」的思路，每年邀請海外旅遊達人來京深度體驗北京文旅資源。今年，四位「長城好漢」都是在海外社交媒體粉絲超百萬的旅遊達人，其中來自英國的達人粉絲更是超過400萬，作為「長城好漢——北京文旅推廣大使」，他們將在各自社交媒體賬號上，通過親身經歷向全球粉絲分享在京遊覽的真實感受。活動舉辦前的預熱階段，北京市文化和旅遊海外社交媒體官方賬號Visit Beijing還在臉書平台發起線上UGC(用戶生成內容)徵集活動，號召粉絲投稿自己最有紀念意義的一張在北京的照片，講述照片背後的故事。
「長城好漢」北京文旅全球營銷推廣活動緊緊圍繞首都城市戰略定位，聚焦國際交往中心和全球旅遊目的地城市建設，每年確定一個核心主題，每屆精選一組外籍文旅達人，每次推廣一批文旅資源。經過八年精心培育，活動的品牌影響力和傳播力持續提高，已是海外文旅達人體驗、分享、傳播最新最美最好北京的重要平台，是展示北京文旅資源、展現北京城市形象、講好北京故事的重要窗口，成為開拓境外旅遊市場、繁榮文旅產業發展、釋放文旅消費潛力的重要引擎。
