繼去年9月芬蘭國家旅遊局成功舉辦2023中國路演活動後，2024年3月18日至22日，芬蘭國家旅遊局再度攜手20餘家芬蘭當地旅業夥伴來華，於香港、北京、上海三地與中國旅業買家開啟本年度的會面與洽談活動。
芬蘭國家旅遊局攜手芬蘭旅業代表來華舉行2024中國路演 © Visi Finland
3月19日晚間，芬蘭駐華大使館於北京為本次來華的芬蘭旅業代表團舉行了歡迎晚宴。歡迎晚宴設在芬蘭駐華大使館官邸，芬蘭駐華使館公使高颯麗Soile Kauranen女士、芬蘭國家旅遊局亞洲區域經理Päivi Hobbs女士及大中華區總監吳趙宏先生出席，同時到場的還有40餘位中國旅業代表以及媒體代表與芬蘭旅業夥伴們共聚一堂。
芬蘭駐華使館公使高颯麗Soile Kauranen女士向從芬蘭而來與中國夥伴建立新合作的旅業夥伴們表示熱烈歡迎，並致以親切的問候。「自2023年9月的路演活動，我很高興地看到中國旅遊業界正在迅速地回歸芬蘭市場，」高颯麗女士在致詞中說道。「在疫情爆發前，據統計，中國是芬蘭第五大客源國。今天，在我們見證旅遊業復蘇的同時，芬蘭駐華使領館簽發的簽證數量也反映出中國遊客對芬蘭的興趣與日俱增。事實上，對芬蘭來說，中國仍然是亞太地區最大的客源市場。」
左：2024芬蘭國家旅遊局中國路演招待酒會於北京舉行 © Embassy of Finland Beijing/Visit Finland
右：芬蘭駐華使館公使高颯麗Soile Kauranen女士致辭 © Embassy of Finland Beijing/Visit Finland
芬蘭旅業代表團時隔半年後再度來華路演，不僅標誌着芬蘭當地旅業對中國市場的高度重視，更是為中國市場業務的進一步復蘇註入能量。繼去年八月中國公民赴芬蘭團隊遊恢復後，中國遊客前往芬蘭旅遊的數量明顯增加，特別是在聖誕節、新年假期和中國春節假期期間，芬蘭北部拉普蘭地區吸引了眾多中國遊客。
與此同時，芬蘭因其備受全球讚譽的教育模式，在寒假期間迎來了中國學子們的遊學研學熱潮。超過1,000名來自中國各地的孩子們組成遊學研學團隊前往芬蘭，體驗芬蘭教育和獨特的營地文化，並與當地的芬蘭師生進行了豐富的文化交流。據2024 年1月數據表明，中國遊客赴芬蘭的間夜數已攀升至各國旅客赴芬蘭間夜數排名的第六位，2024年第一季度有望恢復至2019年中國遊客赴芬蘭間夜數的近60%。
2024年芬蘭國家旅遊局中國路演香港站已於3月18日順利結束，北京站路演恰逢3月20日國際幸福日，在當天頒布的《2024世界幸福報告》中芬蘭已連續七年蟬聯世界最幸福國家榜首。芬蘭人為這一殊榮感到自豪和感激，並堅信他們獨特幸福方式的關鍵在於四個基本要素：與大自然的緊密聯繫、務實的生活方式、以新鮮食材製作的食物以及可持續的生活方式。
去年，芬蘭國家旅遊局成功地在純凈且寧靜的湖區開啟了世界首場幸福大師班課程，向大家傳授芬式幸福的秘訣。今年，芬蘭國家旅遊局將與赫爾辛基合作夥伴組織(Helsinki Partners)攜手組織赫爾辛基幸福「黑客」(Helsinki Happiness Hacks)城市探險活動。由五位平凡而又與眾不同的赫爾辛基居民組成赫爾辛基幸福「黑客」團，分享他們在城市中獲得幸福的秘訣和竅門。
芬蘭人幸福的生活日常 © Mikko Huotari/Susanna Lehto/Visit Finland
路演前夕，於芬蘭首都赫爾辛基取景拍攝的電視劇《在暴雪時分》在中國電視頻道及視頻平台上成功播出，並在社交媒體上廣受好評。不少中國觀眾藉助劇中場景更深入地了解千湖之國的冰雪魅力，也對親身前往芬蘭首都赫爾辛基充滿嚮往和期待。
芬蘭國家旅遊局亞洲區域經理Päivi Hobbs對此表示：「藉助電視劇場景宣傳目的地是芬蘭國家旅遊局在中國市場一次成功嘗試。藉助劇目團隊精心的製作以及社交媒體強大的傳播力，不僅讓芬蘭首都赫爾辛基鮮活地呈現在中國觀眾面前，也吸引了更多中國遊客對芬蘭的關註。不僅如此，芬蘭當地的主流媒體也對這部中國熱播劇目關註頗高並進行了相關報道。這正式我們所期待看到的一次成功且雙向受益的文化交流。」
芬蘭國家旅遊局亞洲區域經理Päivi Hobbs發言 © Visit Finland
中國市場一直是芬蘭旅遊業不可或缺的重要市場之一，此次參與路演的芬蘭旅業包括芬蘭各地城市/地區旅遊局、航司、郵輪、酒店、景點及目的地管理公司等在內的22家旅業合作夥伴，除了參與2023年中國路演的老朋友，也不乏許多新面孔，他們與來自香港、北京、上海的共110餘家中國旅業買家展開了一對一洽談交流，進一步深化了芬蘭與中國在旅遊領域的合作關繫，同時也為芬蘭旅遊夥伴在中國市場尋找業務復蘇與增長機會。
芬蘭當地旅業代表與中國買家展開洽談 © Visit Finland
參與三地路演的芬蘭旅業機構包括拉赫蒂旅遊局、奧盧旅遊局、羅瓦涅米旅遊局、芬蘭航空公司、吉祥航空、維京客輪、塔林客·詩麗雅豪華遊輪、Polar Explorer 破冰船、Helsinki Citycopter、Lapland Hotels & Safaris、索科斯酒店&麗笙布魯酒店、天際酒店&星河度假村、卡克斯勞塔寧極光度假酒店、Design Hotel Levi、優利旅遊/所慕滑雪中心、北歐麒麟國際旅遊公司(北歐虹光)、北歐時光旅遊、北極中國文旅股份有限公司、北歐歐陸通、薩法蒂卡 DMC、SPT北歐專業地接社、凱薩卡裏奧體育學院。北京與上海兩地的洽談分別得到芬蘭駐華大使館與芬蘭駐滬總領事館的傾力支持。
芬蘭國家旅遊局中國路演上海站也將在3月22日拉開帷幕。今年5月，芬蘭國家旅遊局將再次攜手芬蘭航空亮相ITB China 2024國際旅遊交易會，持續助力中芬旅遊業的恢復，為更多的中國遊客提供難忘的芬蘭旅行機會。將芬蘭的最純凈的空氣、城市與自然的融合、輕鬆自由的文化氛圍呈現給中國遊客。
