30輛摩托、20輛房車、200輛自駕車，穿越海濱公路，邂逅美麗天鵝，與蔚藍大海、綿綿沙灘組成一道亮麗的風景線。11月8日，首批「冬游齊魯」自駕旅遊體驗團從山東榮成櫻花湖畔出發，成為點燃「冬游齊魯」的第一把火。

　　當日，2020「冬游齊魯·好客山東惠民季」啟動，為期4個月的冬季惠民消費將進一步催熱淡季旅遊市場，拉動消費增長。

　　豐富產品 滿足需求

　　看霧凇雪凇、觀雲海日出、賞「天下第一泉」……山東的冬天有着不可言說的魅力。為滿足遊客冬季出遊需求，激活冬季旅遊的經濟動能，山東省文化和旅遊廳自去年起在11月至次年2月舉辦「冬游齊魯·好客山東惠民季」活動，推出一系列冬季特色旅遊產品、節慶活動以及惠民措施。山東省文化和旅遊廳黨組書記、廳長王磊表示，今年活動期間，全省16市陸續推出532項重點活動、305項惠民措施以及300多個冬季特色優質產品，用實際行動進一步挖掘旅遊潛力，激活發展動能，提振市場信心，拉動整體消費，為全省經濟社會發展作出文化和旅遊新貢獻。

　　活動啟動以來，山東各地積極謀划，推出精彩紛呈的冬季旅遊產品及活動，讓大眾充分感受冬游齊魯的魅力。如，煙台市推出了「冬賞、冬養、冬學、冬閑、冬饗、冬樂、冬惠」七大系列精彩活動；濟南市陸續開展公益惠民演出、傳統新春民俗、文博展覽等活動，並推出冬季賞泉等十大主題線路。

　　與此同時，各大景區景點也推出特色活動，為冬游齊魯錦上添花。面對研學游、親子遊市場，威海市西霞口神雕山野生動物園推出「小小飼養員」「熊貓觀察員」「動物小醫生」等冬游活動。印象濟南·泉世界在吃、住、行、游、購、娛等方面發力，通過引進開心麻花團隊、打造沉浸式演出、讓濟南本土相聲社團江湖藝社落戶印象濟南·泉世界等方式，增強遊客的參與性和體驗感。「下一步，我們還將舉辦冬季美食火鍋節、春節民俗藝術展演等活動，並推介特色康養住宿酒店等，滿足廣大市民、遊客的冬季旅遊需求。」濟南泉世界商業管理有限公司總經理助理葉歆說。

　　此外，省、市文化和旅遊主管部門與各地自駕遊協會、中石油等部門密切合作，陸續推出40多場大型自駕主題活動，中石油省、市分公司還推出4000萬元左右的油券補貼，吸引車友自駕出行，預計帶動自駕消費1200萬元以上。「面對全省自駕遊市場發展新趨勢，協會將進一步研發冬游齊魯相關配套線路產品，提升線路的舒適度、體驗度，充分刺激冬季自駕旅遊市場，進一步釋放個性化、品質化、多樣化的市場需求，打造常態化疫情防控下新型自駕出遊模式和『淡季不淡、旺點更旺』的冬季文旅消費熱潮，把自駕遊發展成為促進全省文旅發展的新引擎。」山東省自駕車旅遊協會會長謝英民說。

　　惠民利民 刺激消費

　　將冬季旅遊資源變為現實消費的一個關鍵因素就是讓利於民。結合重點節假日，山東省文化和旅遊廳推出大量惠民、利民舉措，還聯合各大金融機構發行好客山東文化旅遊卡，與滴滴出行合作開展旅遊惠民出行活動，並加強與重點在線旅行商合作，大力開發線上旅遊，把各項惠民措施落到實處。

　　滴滴出行市場部魯津冀大區商務負責人崔振魯介紹，此次聯合山東省文化和旅遊廳推出的「冬游齊魯 惠民出遊」優惠政策包括派發價值1000萬元出行優惠券，遊客可通過滴滴出行APP及「好客山東之聲」微信公眾號等線上渠道掃碼領取。「我們還積極與全省文旅企業、協會對接，在景區為遊客發放惠民優惠券。同時，還會在省內外積極宣傳『冬游齊魯』的活動信息，持續為遊客、市民送出惠民出遊福利。」

　　山東各市也陸續推出「冬游齊魯」惠民政策，加大客源市場促銷力度，展現山東人的熱情好客。11月初，棗庄市啟動「2020『冬游齊魯·福樂棗庄惠民季』」，台兒庄大戰紀念館、棗庄市博物館、鐵道游擊隊紀念館等文化場館對遊客免費開放，台兒庄古城、滕州微山湖紅荷濕地景區、龜山風景區等景區針對醫護工作者、學生、本地市民等群體推出不同的優惠措施；威海市自12月1日至明年2月28日，除元旦、春節假期外，42家A級旅遊景區向國內外遊客實行免門票開放。「在成山頭風景區實行門票全免優惠的基礎上，我們還推出了西霞口神雕山野生動物園門票6.6折的優惠。」榮成新錦成文化旅遊控股有限公司副總經理梁軍黨說。

　　「每年我們都會來山東自駕，尤其是冬天，帶着孩子來看看天鵝，體驗一下膠東民俗文化，吃一吃海鮮，呼吸一下新鮮空氣，確實是一種享受。今年，山東不少星級飯店和民宿都推出了優惠大禮包，對我們來說很有吸引力。」來自北京的自駕遊客王壹鳴帶着家人在榮成市西霞口村遊覽時說。

　　精准宣傳 打造品牌

　　海量宣傳是打造特色旅遊品牌的關鍵一環。「冬游齊魯·好客山東惠民季」啟動以來，山東省結合重要節點，線上線下一起發力，集中精准宣傳，打造「冬游齊魯」新品牌。

　　11月22日，「冬游齊魯」短視頻挑戰賽活動在濟南市啟動。活動旨在通過網友的視角挖掘山東省文化和旅遊資源以及產品特色，發現一批「網紅打卡地」「網紅酒店」等，打造「網紅山東」，吸引遊客。

　　11月23日，由山東省文化和旅遊廳主辦的「文旅惠民 冬游齊魯」媒體行活動在濟南啟動。多家媒體對青島、煙台、濰坊3個市的重點文旅企業、冬季旅遊熱點開展為期一周的深入採訪，全面展示第四屆山東文化和旅遊惠民消費季成果和亮點。

　　除了加大媒體宣傳，山東各地還注重整合區域旅遊資源，赴省外各地舉辦冬季旅遊產品推介活動，促進招商引資，引進重大文旅項目，助力「冬游齊魯」新品牌的打造。

　　11月1日至7日，濟南市組織重點文旅企業趕赴廣東客源市場開展了「泉城秋冬文化旅遊大灣區推廣周」系列活動，與汕頭等地簽訂了城市戰略合作協議，與大灣區自駕遊協會等11個旅遊社會組織達成15個共同開發市場協議，與大灣區46家重點旅遊企業達成近百項合作意向。「在不斷整合、深挖資源，打造精品的同時，濟南市通過精准營銷，把好產品宣傳、推廣出去，進一步振興冬季文旅消費。」濟南市文化和旅遊局相關負責人說。（李晶媛 黎曉倩）