岳陽樓

　　站在岳陽樓上憑欄遠眺，洞庭湖煙波浩渺，千年文脈在山水間靜靜流淌。但今天的岳陽，正在思考一個新課題：如何讓年輕人為這片古老山水駐足？

　　在日本靜岡縣的沼津市，一座普通海濱小城完成了一場華麗轉身。通過引入動漫《LoveLive!Sunshine!!》，這個曾經以漁業聞名的城市，變成了全球動漫迷的「朝聖地」。

　　數據顯示，沼津市核心參觀點客流量在動畫播出後增長約10倍，即使疫情期間有所回落，2023年客流量仍維持動畫播出前的4倍水平。

　　而這與岳陽有着特別的聯繫——沼津市與岳陽市自1985年結為友好城市，今年5月剛剛續簽了友好交流協議書。兩個臨水而居的城市，正在文旅融合的道路上探尋着各自的答案。

　　沼津故事：從漁港到動漫聖地

　　沼津市的轉型是個偶然中的必然。

　　2016年之前，沼津只是個安靜的漁港城市，擁有觀賞富士山的絕佳視角和深厚的漁業文化。變化始於動漫《LoveLive!Sunshine!!》的播出，製作方巧妙地將沼津的真實地標融入動畫敘事。

　　「動畫中角色在真實的沼津街頭生活、在真實的商店消費，這種虛實交織的設定激發了粉絲親身體驗的強烈衝動。」一位當地旅遊負責人介紹。

　　沼津市政府迅速抓住了這個機會。他們在官網設立動漫專題主頁，發布聖地巡禮地圖，還推動成立了由工商會議所主導的動漫後援會，為本地企業獲取IP授權提供便利。

　　更妙的是「沼津街景漫步印章」項目。從2017年開始的9個設施，擴展到如今全市129處打卡點，形成了一張覆蓋全域的旅遊網絡。遊客拿着印章冊，循着地圖在城中「尋寶」，不知不覺間走遍了整個城市。

　　「我們每個設施分配一個動畫角色，利用粉絲的『推角色』心理精準引流。」項目負責人說，「還會定期推出限定版本，吸引遊客重複到訪。」

　　走在今天的沼津，動漫元素已融入城市肌理：主題大巴穿梭街頭，特色井蓋繪着角色形象，連傳統文學館也迎來了新觀眾——因為動畫中一個角色喜愛當地作家芹澤光治良的作品，年輕粉絲們紛紛走進原本冷清的文學紀念館。

　　岳陽思考：名樓下的新課題

　　與此同時，在千裏之外的岳陽，文旅發展正面臨新的挑戰。

　　今年「五一」假期，岳陽樓景區單日門票收入達476萬馀元，成績亮眼。但細看數據，君山島、屈子文化園等其他景區收入相對較少，顯示出旅遊收入結構仍較單一。

　　「很多遊客來了就是登樓、拍照、離開，平均停留時間不長。」岳陽樓景區一位工作人員坦言，「如何讓遊客慢下來、住下來，是我們一直在思考的問題。」

　　岳陽市文旅部門相關負責人表示，岳陽不缺文化資源，缺的是讓年輕人產生共鳴的表達方式。「岳陽樓記、屈原這些文化符號舉世聞名，但在年輕群體中的影響力有待加強。」

　　這個問題不僅存在於岳陽。許多傳統文化名城都面臨著類似困境：擁有厚重的文化底蘊，卻難以在當代語境中實現有效傳播。

屈子祠

　　融合之路：當經典遇見青春

　　面對挑戰，岳陽開始從友好城市沼津的經驗中尋找靈感。

　　「沼津的成功在於它把整座城市變成了一個沉浸式體驗空間。」岳陽市文旅投資集團相關負責人分析，「遊客不是為了看某一個景點，而是為了感受一種氛圍。」

　　基於這一認識，岳陽開始探索自己的文旅融合之路。

　　在文化IP重塑方面，岳陽正嘗試用更年輕化的語言講述傳統故事。去年推出的「洞庭湖的夜晚」實景演出，將詩詞文化與現代光影技術結合，吸引了不少年輕觀眾。

　　「我們正在策劃『屈原IP』的二次創作，可能以動漫或遊戲形式呈現。」岳陽市文旅局相關負責人透露，「目標是讓傳統文化『活』起來，與當代對話。」

　　全域旅遊生態構建也在進行中。藉鑒沼津的「漫步印章」經驗，岳陽計劃推出「岳陽文旅護照」，串聯起景區、特色店鋪、餐飲酒店等多元業態。

　　「想象一下，遊客不僅可以登岳陽樓，還能在洞庭湖邊體驗漁家生活，在君山島參與茶藝製作，在汴河街學習製作岳陽扇。」該負責人描述着藍圖，「我們要讓遊客有的玩、有的體驗，自然而然地延長停留時間。」

　　社區力量：市民變成文化傳播者

　　沼津經驗的另一關鍵是社區參與。在沼津，居民從最初的旁觀者，逐漸轉變為IP文化的守護者，甚至出現遊客與居民共同擔任志願者的景象。

　　這種「全民共建」模式對岳陽同樣具有啟發意義。

　　「文旅融合不僅是政府和企業的事，更需要市民的參與。」岳陽市宣傳部門工作人員表示，「市民的微笑、熱情，以及對本地文化的理解，本身就是最好的旅遊環境。」

　　岳陽正在探索「市民推薦官」計劃，通過培訓和政策激勵，引導出租車司機、民宿業主、餐飲從業者成為城市文化的主動傳播者。

　　「我一直以為《岳陽樓記》就是篇要背誦的課文。」本地民宿店主小陳說，「直到有次為外地遊客介紹，才發現范仲淹『先憂後樂』精神如此偉大。現在我很樂意為客人講述這些故事。」

　　數字賦能：打造智慧文旅體驗

　　在數字化方面，沼津市通過官網專題、眾籌項目、數字尋寶等創新方式，展示了嫻熟的線上運營能力。這對岳陽的智慧文旅建設提供了藉鑒。

　　「我們正與科技公司合作，開發岳陽樓的AR體驗應用。」岳陽市文旅投資集團相關負責人介紹，「未來遊客用手機掃描岳陽樓，就能在屏幕上看到古代詩人、歷史場景複原動畫，實現與歷史的跨時空互動。」

　　新媒體平台也成為岳陽文旅「破圈」的重要渠道。今年端午節期間，「#我在岳陽樓背岳陽樓記」短視頻挑戰賽在社交平台引發關註，相關視頻播放量超2000萬次。

　　「傳統文化需要當代化的表達。」參與活動的大學生小劉說，「通過短視頻這種形式，我覺得《岳陽樓記》不再那麼遙遠，反而很酷、很有共鳴。」

　　未來展望：走向深度融合

　　展望未來，岳陽的文旅融合之路仍有挑戰需要克服。

　　「最大的難點在於平衡保護與開發的關繫。」岳陽市文旅局相關負責人坦言，「如何在創新表達的同時，不損害文化遺產的本真性，是我們始終要思考的命題。」

　　此外，文旅產品的差異化競爭也是關鍵。「我們不能簡單複製沼津的模式，而要找到適合岳陽的獨特路徑。」

　　湖南大學教授吳江雄建議，岳陽應聚焦自身資源優勢，打造具有獨特性的文旅產品。「比如深化屈原文化的現代表達，開發沉浸式戲劇、主題研學路線等，形成岳陽獨有的IP體繫。」

　　從洞庭湖到駿河灣，從岳陽樓到動漫聖地，兩座友好城市在文旅融合的道路上相互藉鑒。沼津已走過十年探索之路，岳陽正迎來自己的轉型時刻。

　　「文旅融合沒有終點，而是一個持續創新的過程。」岳陽市文旅部門負責人表示，「我們希望用三年左右時間，初步形成岳陽特色的文旅融合模式，讓古老文化在新時代煥發新光彩。」

　　當夕陽西下，洞庭湖面泛起金色波光，千年岳陽樓靜靜佇立。不久的未來，這座古老名樓周圍，將呈現出一幅傳統與現代交融、文化與旅遊共生的嶄新畫卷。（湖南理工學院 江駿）