在侗鄉生活了25年的小楚姑娘，從沒有過如此經歷。

　　她身穿傳統服飾，滿頭大汗，擠過人群，等待比賽開始。

　　在她周圍，是近五萬現場觀眾。

　　比賽所在地榕江，是一座38.5萬人的貴州小縣城，距離小楚的家鄉湖南芷江，不足300公裏。

　　這場比賽，人稱「村超」。

　　村超，夠精彩，夠流量

　　村超，是貴州榕江縣舉辦的鄉村足球聯賽。它不是體協的官方聯賽，完全是當地群眾自發組織的。

　　它沒有什麼年齡限制，20支參賽隊伍裏，球員從15歲到40多歲。它也沒什麼職業門檻，球員有魚攤老闆，有挖掘機駕駛員，有教師、公務員、學生、泥瓦匠……

人们在观看“村超”足球比赛。受访者供图

　　因為絕對草根、絕對鄉村，所以網友們參照「英超」和「中超」，給它起名「村超」。

　　開賽之前，各村代表隊的村民們穿着民族盛裝、肩挑土特產、吹着蘆笙、跳着舞蹈，與自家球員一起入場。

　　村超不僅熱鬧，也夠精彩。因為要為村爭光，要在自家人面前表現，球員在比賽中打得瀟灑至極，炫出各種職業大賽少見的技戰術動作——彩虹過人、魚躍衝頂、後腳跟進球……

　　其中，高一小夥子肖祥健踢出一粒世界波，「C羅附體」，直衝熱蒐。

　　在中場休息，看不到美女拉拉隊，侗族大歌、苗族蘆笙舞輪流上場，和觀眾打成一片。

　　沒有見過多少大場面的小楚，看得目瞪口呆：「像我們這麼火爆、這麼接地氣、這麼熱鬧的場面真的還是第一次！」

　　對比之下，2023年中超首輪的8個主場比賽中，平均觀眾為2.4萬人。即便最為火爆的北京新工體的到場觀眾，也只有4.6萬人。

　　6月5日，村超真的搞大了。中國外交部部長助理、發言人華春瑩特地在推特發文，向全世界推薦村超比賽。

　　兩周內，村超的相關內容創造了十多個抖音熱點，登上其全國熱榜，話題「貴州村超」建立3天內，閱讀量超1億!

　　截至到7月6日凌晨，據抖音數據顯示，「村超」、「貴州村超」以及「貴州村超聯賽」這三個話題，分別創造了12.9億次、43億次和8.2億次的播放量。

　　如同不久前爆火的淄博燒烤，全國各地的球迷、遊客也開始奔向貴州，有的甚至開車十幾個小時，只為到現場觀賽，感受村超之魅，榕江之美。

　　因為熱愛，所以爆火

　　深厚的足球文化基礎，是村超爆火的起點。

　　榕江縣的足球史，可以追溯到上世紀40年代的抗戰時期，並在上世紀八九十年代開始發展壯大，成為最受歡迎的運動。

　　當地甚至有句民諺：「要想找工作不愁，就要學會踢足球。」

　　2018年，央視新聞報道了當地「快樂老男孩」足球隊。當時他們平均年齡42.5歲。由屠宰工人、挖掘機師傅、魚販等10餘個工種43人組成，如今成員已增加到近70人。

　　在深厚的民間基礎上，榕江縣官方的足球成績同樣耀眼。

　　2016年，榕江縣被評定為省級校園足球試點縣；2021年被評為首批全國縣域足球典型縣之一。

　　榕江縣縣長徐勃介紹，榕江38.5萬人中，接近5萬人會踢足球、喜歡踢足球。每七八個人，就有一個人踢球的基礎，讓榕江有了全國最好的足球氛圍。

　　比賽中「原汁原味」的鄉土風格，也非常吸引眼球。比如，每場比賽獲勝隊伍獎勵兩隻豬腳，前4名獎勵為農特產品。7月底聯賽結束後，第一名獎品為本地小黃牛、第二名獎品為本地豬、第三名獎品為小香羊、第四名獎品為本地鵝。

　　在一場比賽中，三位專註看球、全力鼓掌的老奶奶被授予 「最佳觀眾獎」，獎品是每人一袋大米。

　　如此接地氣的風格，讓人倍感新鮮。

　　在完整的營銷手段推動下，村超聯賽找到了自己的流量密碼：把特色放大到極致，給全中國的營銷人上了一課。

　　「村＋」模式，下一個爆款是誰？

　　6月7日，農業農村部官網發布通知，決定組織開展全國和美鄉村籃球大賽(村BA)，總決賽舉辦地定在榕江縣的同地兄弟台江縣。

　　雖然國足並不爭氣，但相比籃球，中國足球的粉絲群體更為龐大。可以預期，村超爆火出圈後，走向全國很可能成為現實。

　　文化搭台，經濟唱戲。實際上，除了村超之外，小楚的家鄉同樣如此。

　　今年4月，湖南懷化打破歷屆鄉村旅遊節由一地舉辦的模式，創新嘗試「2地聯合承辦、11縣市區聯動開展」，當地13個縣市區聯動舉辦20個繫列活動，豐富活動體驗性，激活整個春季旅遊市場。

　　拓寬視野，突破邊界，互促振興，這是當地政府、企業、百姓們的共同願景。在芷江唯楚酒莊舉辦的紅酒鄉村音樂節，就是一次極為生動的拉動文旅復蘇的示範。

芷江唯楚酒莊舉辦的紅酒鄉村音樂節現場。受訪者供圖

　　為辦好這次文化旅遊節，當地政府特意選在了舉辦過「中國·芷江刺葡萄節」「唯楚酒莊·白蘭地節」等活動的省級農業龍頭企業、省級扶貧龍頭企業的中國最美侗鄉酒莊。

　　董事長吳茹說，球作為競技體育中的「世界第一運動」，其輻射帶動力極其強勁，葡萄酒也是。

　　民族文化、非遺傳承、露營民宿、美食文化，特色產品等經濟的多個方面，都有可能受益於此，融合發展，進而帶動其他產業和地區，形成一道圍繞刺葡萄種植、科技研發、葡萄酒釀造、旅遊觀光等產業經濟的發展方向和拓展之路。

　　據《懷化日報》公開顯示，唯楚酒莊在2019年直接幫扶貧困人口2460人的基礎上，2020年新增800多人，共計直接幫扶貧困人口達4000餘人，每年給貧困戶分紅將近80萬元。旗下發展新型農村合作社成員347戶，涉及刺葡萄種植330餘公頃，已成為獨具芷江特色的精準扶貧標桿企業。

　　以今年4月成功舉辦的音樂節為例，現場觀眾近萬人，酒莊內外非常熱鬧。芷江鴨、酸蘿蔔、酸辣粉、燒烤……嘉賓與遊客一邊喝着美酒，一邊欣賞音樂節，直呼是人生從未有過的待遇，這就是詩酒遠方的境地。

　　不僅如此，在這種充滿人間煙火氣的氣氛帶動下，唯楚酒莊再次推出的大型風情實景劇《侗情芷江》，即將在7月8日精彩上演。其同名主題曲由著名R&B歌手亞倫帝尼重磅打造並傾情獻唱，歌曲首發至今吸引了中國新聞社、中國網、香港大公網、紅網、新湖南、騰訊、網易等數十家權威媒體的高度關註與報道。目前，僅「新湖南」閱讀量就已超62萬次。

　　「唯楚」IP的持續火爆，也已經開始向其他地域輻射，其全新打造的「楚姑娘」半甜紅葡萄酒在抖音等平台一經上線，就贏得了網友的廣泛好評，成為了當地長期助力經濟增長的希望。

　　榕江以「村超」吸引了全世界的眼球，活動帶火了文旅經濟。從而，也觸動了侗藏美酒「楚姑娘」走進「村超」。楚姑娘葡萄酒是高山刺葡萄精心釀製的低度果酒，這個侗鄉紅酒「楚姑娘」品牌通過村超這個魅力的舞台走進了大眾的視野，不僅受到了球迷的青睞，打開了銷售渠道，更是帶動着鄉村振興，一方百姓的共同富裕。

　　隨着精準扶貧成果的不斷增加，在紅酒鄉村音樂節、直播電商等新營銷理念和工具的加持之下，「楚姑娘」「長沙夜生活」「侗情芷江」等IP，儼然對芷江經濟的影響已經在旅遊業、夜市經濟中顯現出來。

　　從地域上看，村超的帶動作用並不局限在榕江一地，「唯楚」IP的聯動也不僅限於懷化芷江。

　　村超的爆火，或許讓黔東南州找到自己獨有的發展路。

　　前有村BA，今有村超。懷化芷江，會是下一個火爆的「村X」嗎？（文/李文豪）