國慶中秋假期上海旅遊市場加速回暖。圖為10月8日，遊人遊覽上海豫園。 新華社
8日，長假末尾的上海豫園依舊人流如織。人群中，兩兩作伴、三五成群的漢服青年們亦是景色的一部分，成為遊客目光的焦點。身着銀藍色馬面裙，髮髻上戴着一隻宋式金冠，來上海旅遊的漢服愛好者王陸琪，一邊將緙絲扇柄斜插入印着「大白兔」奶糖圖案的帆布袋中，一邊接過同伴遞來的梨膏露。「同袍們（漢服愛好者互相的稱呼）說豫園很適合穿漢服來拍照，所以趁長假我也來『打卡』。」
面對有400餘年歷史的「老網紅」豫園，王陸琪向記者展示了一份長長的「攻略」：去「大白兔專賣店」掃貨、在喬家柵裏享受傳統松糕配咖啡，逛累了去上海老飯店吃一頓地道上海菜。用餐完畢，正是華燈初上時，登上高台、找尋最佳機位，以天裕樓為背景，拍幾張美美的漢服照……
漢服專賣店可體驗變身
傳統風情混搭商業「潮味」，毫無疑問，豫園已經成為「國潮青年」的熱門打卡地。「十一」黃金周假期首日，上海最高的仿明清式建築——天裕樓重裝亮相。
「豫園百貨」所在的建築天裕樓，是上海最高的仿明清式建築，地上6層，地下1層。古香古色的建築內，是「國潮」品牌聚集地：「大白兔專賣店」裏不僅有多達十種口味的大白兔奶糖，還有馬克杯、抱枕、帆布袋等周邊；光明悠焙門店則推出以優質乳製品為原料的多種麵包西點，據店員介紹，這其中不少產品是「豫園限定」，僅在此處販售；更有一家漢服專賣店，漢、宋、明製的漢服一應俱全，搭配古風飾品，愛好者可體驗一站式華麗變身。
「老網紅」擁抱「新國潮」，此舉受到遊客熱捧。據統計，2日，豫園最高瞬時客流量達到1.95萬人次，與去年同期基本持平。
時常有網友「安利」國貨
清華大學文化創意發展研究院發布的《國潮研究報告》指出，國潮泛指廣義上的某種消費概念，即國貨群體和帶有中國特色產品的走紅。「國潮聚集」的豫園不僅是「國潮青年」的「打卡地」，他們對國貨的熱愛更體現在諸多方面。
阿里研究院此前發布的《2020中國消費品牌發展報告》顯示，2019年線上中國品牌市場佔有率達到72%，其中醫藥健康、美妝個護、食品行業線上中國品牌市場規模同比增幅位居前三。而在中國品牌尤其是國潮的消費者中，超九成是女性消費者，超半數是「95後」，六成來自三線及以上城市，顯示出「更年輕、更多大城市、更多女性」的趨勢。
「打call神仙國貨眼影，美貌好用還便宜！」打開以年輕人為目標群體的生活方式平台「小紅書」，時常會看到網友語氣誇張地四處「安利」國貨美妝產品。
「80後」買家電國產優先
在美妝產品領域，國潮可謂「異軍突起」。有數據顯示，從市場份額來看，國妝品牌已佔56%的市場份額。值得注意的是，新冠肺炎疫情下，國貨美妝產品仍現逆勢增長。據小紅書此前發布的數據顯示，2020年上半年，在該平台上，國貨品牌內容消費量同比增長65.9%，從內容消費趨勢上來看，國產美妝尤其漲勢迅猛。
「我自己用的護膚品、化妝品，以及數碼產品大多是國貨。」身為「80後」的付蓉剛有了自己的「小窩」，她表示，新家的傢具和電器也會優先考慮國產品牌。「且不論『情懷』，質量靠譜，價格實惠，我為什麼不選它？」
