百里杜鵑管理區位於貴州西北部，畢節中部，因綿延125.8平方公里的原始杜鵑林帶而得名，是國家5A級旅遊景區、國家生態旅遊示範區、國家森林公園和首批國家全域旅遊示範區創建單位。

　　現場專家學者開展花與人文的對話

　　在「花間阡陌，山水歸程」的品牌定位中，「花間阡陌」謂其形，是從百里杜鵑管理區的可見優勢資源中整合提煉，涵蓋百里杜鵑管理區的自然、文脈等。「山水歸程」謂其神，主要從文化自尊、價值認可和人文關懷幾個方面對百里杜鵑進行詮釋。二者虛實結合，相互補充，構建了一個充滿時代張力，凝聚百里杜鵑獨特文化特質，全面概括百里杜鵑優勢資源，把歷史、現實和願景融為一體，將景區資源、新興產業融合，形成一個具體的、有概念的、有目的性的旅遊文化品牌，給消費者塑造一個完整的、看得見的百里杜鵑。

　　發布會上，百里杜鵑管理區黨工委書記張東說，進入全域旅遊、大眾旅遊和智慧旅遊新時代，百里杜鵑管理區黨工委、管委會堅持「生態化、全域化、國際化」引領旅遊發展，統籌「花期之外、花區之外」兩個大局發展全域旅遊，聚焦守牢發展和生態兩條底線厚植旅遊生態底色、推進旅遊富民強區，不斷提升服務力、增強吸引力、激活消費力，着力打造旅遊發展新高地、開創轉型發展新局面、構建區域發展新格局，「風景這邊獨好」的百里杜鵑越見美好。

　　「花間阡陌·山水歸程」這一品牌，已經高度濃縮了百里杜鵑文化旅遊組成元素和顏值氣質，深度融合了百里杜鵑最有個性、最具特色、最富代表的生態資源、自然風光、地理人文，全面貫通了百里杜鵑的過去、現在和未來，展現的是百里杜鵑的專屬名片和獨特印象，承載的是百里杜鵑的價值主張和美好願景。

發布會現場

　　隨後，百里杜鵑管理區旅遊形象大使、顧問喻帆教授現場為來賓作《百里花書》精彩片段誦讀，在抑揚頓挫飽含深情的誦讀中分享他對百里杜鵑管理區、《百里花書》的感悟。緊接着，顧久、李衛紅、蔣雲麗、喻帆、孫光全五位專家學者緊扣「花間阡陌，山水歸程」文旅品牌開展花與人文的對話，帶領大家走進生態底蘊深厚、文化內涵豐富、旅遊服務優質的百里杜鵑。

　　民族舞蹈表演現場

　　此外，發布會現場還展示了百里杜鵑管理區「花間阡陌·山水歸程」文旅品牌視覺形象，《也許是歸程》《杜鵑花謠》《花開的土地》《杜鵑心語》一場場文化盛宴從景觀特質、生活方式、文化傳承等方面向嘉賓多方位呈現了百里杜鵑管理區的絢爛繽紛。

　　著名服裝設計師黃珂錚為百里杜鵑創作的文創服飾，特別是童裝系列的展示秀獲得了無數掌聲和期許。（黃慶松）