5月2日，遊客在海南海口日月廣場免稅店選購奢侈品/中新社

　　Savills（第一太平戴維斯）最新發布的《中國奢侈品零售報告》（下稱，報告）顯示，截至6月北京、上海等城市的頂級商場客流已基本恢復至歷史均值，而隨着內地消費復甦，今年國際頂級奢侈品在內地的線下門店數較去年增長4%。許多奢侈品牌更積極布局線上，不少年輕潮人也表示，觀看奢侈品的直播和短視頻會讓自己有購買衝動。貝恩公司報告指出，「中國正成為引領疫後經濟復甦的先鋒，及全球奢侈品行業反彈增長的關鍵引擎」，奢侈品牌回巢勢如破竹。

　　大公報記者 倪巍晨上海報道

　　報告指出，截至6月，北京、上海、廣州、深圳、成都、武漢等城市的頂級商場客流指數已基本恢復至歷史均值水平；此外，今年頂級奢侈品和化妝品牌在內地的線下門店數，分別較去年增長4%和8%。Savills上海商舖部高級董事鍾芳芳坦言，中國奢侈品消費市場正持續復甦，各大品牌為吸引消費者，正積極升級店舖形象，對中國消費者而言，頂級奢侈品的象徵地位、稀缺性和品牌溢價對他們有很強的吸引力。

　　大集團拚業績還看神州

　　較之內地市場，海外奢侈品消費卻持續低迷。貝恩公司與意大利奢侈品行業協會發布的《2020年全球奢侈品行業研究報告（春季版）》稱，今年首季全球個人奢侈品市場銷售額下降25%，二季度銷售額或加速萎縮，預計全年市場規模可能縮減20%至35%。

　　面對疫情帶來的業績壓力，奢侈品牌開始將中國視為業績增厚的重要來源地。Cartier品牌母公司瑞士「歷峰集團」日前發布的第一財季報稱，受疫情影響，截至今年6月末集團第一財季銷售額僅19.9億歐元，同比大跌47%，同期中國市場銷售額同比卻逆勢勁增49%。

　　Savills中國商舖部主管朱兆榮觀察到，隨着內地零售市場的復甦，一些頂級奢侈品對內地市場開始傾注更多資源，藉此以彌全球業績，「奢侈品市場也成為『後疫情時期』內地零售市場復甦的一大動力」。

　　一改「高冷」 線上粉絲增長1.4倍

　　「90後」上海潮人吳先生告訴記者，越來越多奢侈品牌一改過去「高冷」的姿態，通過直播、短視頻、與KOL合作等方式積極擁抱內地線上銷售市場，藉此培養潛在擁躉。他坦言，疫情前會通過門店獲取信息，購買單品，現在「很多品牌開設了抖音、小紅書賬號，一些內容很有趣，比如Gucci的『意料之外的風格領袖』，看後有購買的衝動」。

　　記者留意到，Chanel、Dior、Burberry等品牌一季度在抖音上開展「雲端時裝騷」及訪談活動，有關話題線上播放量超400萬次。Savills的報告也顯示，隨着中國疫情防控向好形勢的持續鞏固，抖音、小紅書上的品牌官方賬號增量在4、5月份同比增長約1.4倍。

　　朱兆榮認為，線上渠道可幫助奢侈品牌獲取下沉市場（三線以下城鄉地區市場）消費者，並在培養品牌認知度的同時，激發年輕世代的消費觸點。