深秋時節，暖陽照耀下，篁嶺景區的曬盤里，玉米、辣椒等五顏六色的農作物與大自然交相輝映，為滿山秋色增添斑斕色彩，吸引了眾多遊客前來賞秋。這是婺源縣持續推進「發展全域旅遊、建設最美鄉村」戰略的一個縮影。
四季皆景，四季宜游。近年來，婺源縣堅持以村興旅、以花為媒、以文鑄魂，在差異發展中找准市場定位、在全域融合中做旺四季旅遊、在挖掘傳承中豐富文化內涵，不斷擦亮「最美鄉村」金字招牌，帶動全縣70%以上人口吃上「旅遊飯」，走出一條具有婺源特色的鄉村振興新路子。2019年，全縣共接待遊客2463萬人次，遊客接待量連續13年位於全省縣級第一。數據顯示，2019年，婺源縣全面小康指數達到95.45%。
以村興旅，在差異發展中找准市場定位
婺源旅遊從2001年起步，立足當地豐富的資源優勢，經過科學分析，確立建設「中國最美鄉村」的定位，通過差異化發展，與周邊黃山、三清山、武夷山、千島湖、鄱陽湖等旅遊區形成旅遊產品的良性互補，聯合形成「名山、名水、名鎮、名村」的鄉村旅遊發展新格局。
婺源是全國唯一以整個縣命名的國家3A級旅遊景區，有國家5A級景區1個、4A級景區14個，是全國4A級以上景區最多的縣。為推動旅遊產業高質量發展，婺源縣出台一系列政策措施，鼓勵社會資本參與鄉村旅遊發展，使民營企業撐起婺源旅遊產業的一片天空，長期沉睡的鄉村旅遊資源也由此逐漸甦醒。同時，婺源按照「一個集團、一張門票、一大品牌」的思路，整合全縣景區（點）資源，大大增強鄉村旅遊的綜合實力和總體競爭力。
2019年9月，該縣斥資4.11億元，完成對江西婺源旅遊股份公司股權回購，把最好的旅遊資源掌握在政府手中。以此為標誌，婺源加快推進旅遊產業實現再次跨越，即推動由門票經濟向產業經濟、由資源競爭向文化競爭、由觀光旅遊向休閑度假旅遊轉變。目前，該縣已成功打造一批休閑度假旅遊產品，山水實景演出《夢里老家》、水墨上河文化度假村、篁嶺民俗文化村等成為婺源鄉村旅遊新名片，旅遊產品的轉型初具雛形。
以花為媒，在全域融合中做旺四季旅遊
春探人間花海、夏走研學之旅、秋觀紅葉曬秋、冬尋夢里老家。婺源旅遊以花為媒，在全域融合中做旺四季旅遊。
從「一季花」到「四季景」。油菜花是婺源鄉村旅遊的「成名曲」。該縣始終堅持以花為媒，大力實施「油菜花+」戰略，將旅遊路線沿線、村鎮可視範圍等，規劃成賞花「主打區域」，打造出12萬畝油菜花海。去年10月，江嶺景區千畝梯田油菜花競相綻放，標誌着全球首例「反季節」油菜種植取得成功，當年賞花高峰期接待遊客達520.6萬人次，綜合收入達42.7億元。
據篁嶺景區有關負責人曹錦鍾介紹，景區通過「整體搬遷、精准返遷、產業致富」三部曲，僅用三年，就讓篁嶺村從一個瀕臨消亡的貧困村一躍成為全國知名小康示範村。篁嶺「曬秋」成為「中國最美符號」，2019年接待遊客近150萬人次，旅遊綜合收入達2億元。當地群眾人均收入從旅遊開發前的3500元提至近3萬元，最高的家庭一年旅遊收入近30萬元。
記者了解到，該縣變古宅保護「包袱」為經濟效益「財富」，目前擁有高端度假民宿100余家，古宅庄園型、精品小築型、鄉間野趣型等百花齊放，民宿旅遊潛力顯現。體育旅遊迸發活力，2019年承辦國家級、省級體育賽事40余項，吸引參賽選手20萬人，獲評國家體育產業示範基地。文化旅遊彰顯魅力，每年吸引50多萬攝影愛好者、10萬寫生大軍來婺源創作，20多部影視作品來婺源取景，婺源成為全國知名寫生基地、攝影基地、影視基地、文創基地。婺源旅遊實現從「一業興」到「百業旺」。
圍繞度假小鎮、文化小鎮、演藝小鎮、健康小鎮和體育小鎮，婺源縣加快打造婺女洲、夢里老家、叢溪等一批10億元以上的旅遊綜合體，全面啟動千年古城改造工程和城市夜景夜遊提升工程，補齊夜遊短板，遊客到了婺源白天晚上都有項目可看可玩，從之前的「白天游」升級到「全天樂」。
以文鑄魂，在挖掘傳承中豐富文化內涵
婺源縣樹立「旅遊是文化的載體，文化是旅遊的靈魂」理念，在厚植人文上求突破，以文鑄魂、以文興業，推動文化與鄉村旅遊深度融合發展。
傳承地域文化。該縣大力弘揚朱子文化，建成文公廟、朱子學數據庫，打造《朱子還鄉》原創徽劇大戲，開發「朱子研學」旅遊產品。推進婺源徽劇、儺舞、歙硯和綠茶制作等非遺項目的傳承與保護，並進入各大景區、鄉村旅遊點展示。同時，婺源積極開展紅楓節、油菜花節等各種文化活動，打造特色文旅品牌。
彰顯徽派古韻。徽派建築不僅是徽文化的傳承，更是遊客眼裏的風景。婺源縣先後啟動三輪「徽改」工作，累計投資3億多元，改造非徽派建築1萬餘幢，維護好「徽派建築大觀園」的傳統風貌。出台古村古建保護辦法，創新古村保護四大模式：篁嶺的整村搬遷模式、汪口的異地安置模式、嚴田的建新如舊模式、九思堂的民宿開發模式。目前，該縣擁有中國傳統村落28個、中國歷史文化名村7個。
打造秀美鄉村。按照「每一個村落就是一個景點」的要求，婺源先後投入2.2億元，打造487個秀美鄉村點和25個高品質示範點，建成瑤灣、漳村、馬家等一批高品質示範點，其中馬家、瑤灣成為全省鄉村振興示範點。因地制宜發展村級集體經濟，每個村集體經濟年收入平均達到35.54萬元，為鄉村振興提供有力支撐。2019年，該縣共接待遊客2463萬人次，旅遊綜合收入244.3億元，門票收入佔比僅為2.25%，旅遊業在國民經濟中的比重不斷上升，旅遊產業結構不斷優化。
山清水秀，宜居宜業。如今的婺源，百姓生活富裕、生態環境優越、鄉村鄰里和諧，好一幅美麗的小康新畫卷！
