最近談論得較多的外語片譯名是，《廣告牌殺人事件》（The Three Billboards Outside Ebbing, Missouri）及《戰雲密報》（The Post）。

　　有論者以為《廣告牌殺人事件》是「誤譯」，因為影片裏沒有殺人，起碼廣告牌沒有殺人；而且這譯名沒有原名的神韻，不夠曖昧和陌生化，更「壞」了電影的味道。原來，Ebbing是虛構的密蘇里小鎮。非常佩服這論者的細緻分析，同時也肯定對方為電影行銷的門外漢。如果把原名的陌生和曖昧感「傳神」地譯出來，此片名只能是小眾電影格局，不利營銷。創作外語片的中文片名不是翻譯也不求傳神（大部分情況），主要目的是吸引觀眾入場。所以，這種片名的創作可以與原來的片名無關，也可以有關甚至可以誤導，可謂無所不用其極。《廣》片的譯名非常聰明，利用原名「Three Billboards」在美國已形成的氣勢，以「廣告牌」先行，以便觀眾知道是這部電影，「殺人事件」雖然一般，卻充滿動感、懸疑和刺激。《廣》的創作絕對合格。

　　電影譯名如求「傳神」或原汁原味，是推銷的大忌。道理不必多說，你認為「去釜山的列車」和「拯救大兵瑞恩」，與《屍殺列車》（Train to Busan）及《雷霆救兵》（Saving Private Ryan），哪個更興奮、刺激？

　　至於《戰雲密報》的譯名則有讚有彈，讚的認為把戰爭和報業拉在一起，「玩字」玩得出色；彈的一方認為此片名不知所雲。香港的創作人喜歡玩「食字」（同音異字），很多時是玩得過分，淫而不樂有之，不知所雲亦常見。筆者認為《戰》片玩字方面無傷大雅，對電影營銷也沒有大影響。《The Post》賣的是導演史提芬史匹堡、影帝湯漢斯以及影后梅麗史翠普。所以，這片名就算直譯是「華盛頓郵報」，不必任何創意已足夠招徠。比起四十年前同樣關於美國總統尼克松的電影《All the President's Men》，《The Post》片名較為直接，筆者認為無論片名與內容，前者都較出色。《All the President's Men》由羅拔烈福和德斯汀荷夫曼主演，中文譯名本來可以不加思索，但當時譯為《驚天大陰謀》，與電影相得益彰。

　　電影譯名學問很多，萬變不離其宗──為了營銷。有機會再談。