香港國際七人欖球賽昨日起一連三日在香港大球場舉行，門票一早售罄。這個周末，估計將有12萬人次入場，其中四成來自海外，彰顯活動的吸引力。主辦機構求新求變，為傳統賽事引入新內容、新刺激，也為大家帶來意外的驚喜。

　　七欖運動主要流行於美英澳洲等地，香港是系列國際賽事的其中一站，每一屆都辦得很成功，這歸功於組織和宣傳得力。為了辦好今年的賽事，並宣傳香港的好客形象，旅發局一早制定針對個別目標群的海外宣傳活動，包括推出限定旅遊產品及媒體體驗，深化海外遊客對香港的認知等等。

　　旅發局還發揮明星效應，特別邀請欖球狂迷、曾參演《哈利波特》系列電影的演員奧利華菲力普斯及占士菲力普斯兩兄弟到港觀看七欖賽事。為盡地主之誼，旅發局安排香港欖球隊隊員充當嚮導，為兩兄弟規劃精華遊，上山下海及品嘗美食。兩兄弟則利用自己的號召力，在社交平台發布來港實錄，將香港美景及在香港的精彩體驗推而廣之。

　　如何進一步推廣七欖，營造全城狂熱？主辦機構有新招，就是在中環摩天輪公園旁，設立七欖戶外迷你體驗區。盛惠50大元就可以網絡購票，入場參與狂歡。現場有大屏幕電視直播賽事，亦設有美食攤位及飲品吧，讓市民及訪客感受大球場內的狂熱氣氛及七欖賽事的魅力。

　　而在昨日的開幕典禮上，首次推出舞龍舞獅表演，為球員及觀眾熱身。在賽事的最後一天，將呈獻壯麗煙花匯演。首尾呼應，將香港中西文化薈萃的特色展現在觀眾面前，也將賽事不斷推向高潮。

　　國際七欖每一年都有新主題、新形象，為大家帶來新鮮感，亦催生新期待，這恐怕就是香港國際七欖長盛不衰的秘訣，這對辦好推廣其他盛事提供了有益的借鑒。推陳出新，打造品牌優勢，有針對性吸引目標人群，政府和民間通力協作，香港「盛事之都」將更具吸引力。